Để chinh phục người nghe, ngành phát thanh đã tận dụng những ưu điểm để thích nghi với sự thay đổi, xu hướng mới của công nghệ và thị trường. Phát thanh nhanh chóng sử dụng các công nghệ mới, phương tiện truyền thông kỹ thuật số như: podcast, radio internet, live streaming... Ngành phát thanh cũng tận dụng sự phát triển của các dịch vụ truyền thông trực tuyến và các thiết bị thông minh để cải thiện trải nghiệm nghe, thu hút và giữ chân thính giả. Nhờ đó, trong thời đại số, radio không bị lãng quên, mà còn trở thành một nền tảng truyền thông mới trong các dịch vụ truyền thông hiện đại hiện nay.

Ngày nay, một số kênh phát thanh như: Kênh FM90 - Tin tức và giao thông Hà Nội, kênh Nhịp sống Sài Gòn FM95.6… cũng đầu tư bài bản về hạ tầng kỹ thuật để tăng tính tương tác trực tiếp với thính giả và cộng tác viên hiện trường. Bằng việc nâng cấp studio, đường truyền, anten, trạm phát sóng, thiết bị thu phát sóng…; các kênh đã tăng cường độ tin cậy, giảm thiểu các sự cố kỹ thuật, để từ đó có thể phát sóng rộng, chất lượng cao hơn nhằm cải thiện khả năng tương tác với thính giả.

Bên cạnh đó, các nhà đài ngày càng nỗ lực đem đến tin tức theo đúng nhu cầu, sở thích của người nghe: từ việc đa dạng hóa chương trình thuộc mọi lĩnh vực đời sống: văn hoá - nghệ thuật, chính trị, sức khoẻ, giáo dục, thể thao, kinh doanh...; đến việc liên tục cập nhật thông tin giao thông, sản xuất podcast cũng như các chương trình tương tác trực tiếp trên sóng. Ngoài ra, các chương trình phát thanh hiện nay cũng nỗ lực tạo ra các nội dung mang tính giáo dục và giải trí, hướng tới các đối tượng khán giả trẻ, từ học sinh đến sinh viên, giúp họ tiếp cận với các thông tin bổ ích một cách dễ dàng và thú vị.

Tất cả tạo nên hệ thống radio bắt kịp xu hướng và kết nối cảm xúc giữa đội host chuyên nghiệp với thính giả mọi miền. Nhờ đó, radio vẫn giữ vững lượng người nghe ổn định, trở thành một trong những trạm quảng bá thông tin tới mọi tầng lớp, lứa tuổi và ngành nghề.

Ưu điểm của phát thanh trong “hệ sinh thái” quảng cáo

Với việc cung cấp thông tin thời sự nhanh chóng, gắn kết cảm xúc với khán giả, radio đang chứng minh vị thế của mình đối với các doanh nghiệp và nhà khai thác quảng cáo. Điểm sáng của loại hình quảng cáo trên radio chính là có thể tối giản nhân sự, tiết kiệm ngân sách hơn so với những cách tiếp thị khác mà vẫn đem đến kết quả tối ưu.

Tại Việt Nam, theo khảo sát của Kantar vào năm 2020, có đến 70% thính giả chủ động đón nhận quảng cáo trên radio. Quảng cáo trên radio được lắng nghe bởi thời lượng nhanh gọn, tỷ lệ bỏ qua/chuyển kênh thấp. Đặc biệt, vì không có hình ảnh minh họa, thính giả dễ dàng tiếp nhận thụ động khi đang làm những việc khác mà không cần phải chú ý theo dõi.

Phát huy tối đa ưu thế này cùng với những thế mạnh riêng biệt, quảng cáo trên phát thanh thú vị từng giây. Hình thức quảng cáo voice ads 15 - 60 giây chứa đựng nội dung cô đọng với tiết tấu bắt tai, được “đo ni đóng giày” cho từng đối tượng khách hàng cụ thể. Các quảng cáo được phát đan xen cùng các bản tin, giúp thính giả vừa cập nhật tin tức thời sự thiết thực, vừa có những phút giây giải trí nhẹ nhàng. Cách tiếp cận trực diện nhưng dễ chịu này khiến quảng cáo voice ads trên radio dễ dàng tiếp cận người nghe, không gây phản cảm.

Dài hơn voice ads, với thời lượng từ 3 - 5 phút là chuyên mục tài trợ có thông tin sản phẩm được các host giới thiệu chi tiết. Cùng với sự xuất hiện của nhiều khách mời và chuyên gia, các chuyên mục tài trợ chính là điểm nhấn truyền thông mà doanh nghiệp và thương hiệu không nên bỏ lỡ.

Đặc biệt, “quảng cáo mà như không quảng cáo” chính là hình thức livemention. Tại đây, những thông tin được doanh nghiệp, nhãn hàng gửi đến công chúng được các kênh radio truyền tải dưới dạng tin tức, sự kiện... tạo cảm giác tin cậy, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu khi có lượng thính giả phong phú.

Thính giả tìm đến radio để tìm kiếm một người bạn đồng hành, mong muốn được kết nối cảm xúc. Đáp ứng nhu cầu đó, radio và quảng cáo trên radio luôn dễ dàng “chạm” đến thính giả, ngay cả khi có nhiều lựa chọn để tiếp nhận thông tin hơn trong cuộc sống số.

Doãn Phong

Sự sụp đổ của eDiGi diễn ra trong bối cảnh ngành bán lẻ di động Việt Nam đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Lượng tiêu thụ mặt hàng di động tại thị trường Việt Nam có dấu hiệu suy giảm mạnh và được dự đoán chỉ khởi sắc trở lại vào Quý 3 năm nay. 

Là đơn vị theo đuổi mô hình mono store (cửa hàng ủy quyền chuyên bán sản phẩm của một hãng), cái kết yểu của cửa hàng eDiGi đầu tiên và duy nhất, khiến nhiều người đặt dấu hỏi về sự hiệu quả của mô hình kinh doanh này. 

Giá bán vẫn là vũ khí mạnh nhất của ngành bán lẻ di động

Chia sẻ về sự sụp đổ của eDiGi, ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện chuỗi bán lẻ CellPhoneS cho biết, 5 năm trước, khi eDiGi ra mắt, tại thị trường bán lẻ đồ Apple Việt Nam, hàng chính hãng vẫn còn đang lép vế so với hàng xách tay. 

“Ở thời điểm đó, cửa hàng eDiGi được xếp vào hàng cao cấp với vị trí trung tâm, đắt đỏ nhất tại TP.HCM. Tuy nhiên, sau 5 năm hoạt động, quy mô của eDiGi cũng vẫn chỉ dừng lại ở 1 địa điểm này”,ông Huy nói.

Theo vị chuyên gia này, ngoài những yếu tố liên quan tới mô hình vận hành, kinh doanh vốn mang tính chủ quan của đơn vị đứng sau, nguyên nhân dẫn đến việc eDiGi đóng cửa còn đến từ xu hướng mua sắm của người dùng. Người dùng ngày nay có xu hướng lựa chọn những nơi mua hàng với giá bán hợp lý hơn, đi kèm nhiều dịch vụ linh hoạt. Đó có thể là lý do dẫn tới mô hình cửa hàng cao cấp của eDiGi sụp đổ.  

Thời gian qua, tuy đã có nhiều hệ thống bán lẻ di động mở ra tại Việt Nam với đủ loại mô hình, lớn có nhỏ có, tuy nhiên hầu hết các đơn vị vẫn đang cạnh tranh nhau bởi giá bán thay vì dịch vụ. Theo ông Huy, với thị trường Việt Nam, có lẽ sẽ phải mất thêm nhiều năm nữa để các chuỗi bán lẻ cao cấp có thể hình thành thói quen trải nghiệm mua sắm cho người dùng.

Cửa hàng “sang chảnh” có thực sự phù hợp với Việt Nam?

Khi được hỏi về các góc cạnh đằng sau câu chuyện eDiGi đóng cửa, ông Nguyễn Minh Khuê, đại diện truyền thông Viettel Store đưa ra nhận định, việc một mô hình kinh doanh ngừng hoạt động có rất nhiều nguyên nhân. Có thể mô hình này không phù hợp với tình hình hiện tại hoặc phía thương hiệu muốn đầu tư cho lĩnh vực và hoạt động kinh doanh khác. 

Tuy nhiên, theo ông Khuê, việc eDiGi đóng cửa sẽ là một dấu hỏi lớn cho sự phù hợp của mô hình brand shop (cửa hàng trưng bày, trải nghiệm sản phẩm) và mono store tại Việt Nam. Đặc biệt, cần đặt câu chuyện này trong bối cảnh thị trường bán lẻ vẫn bị phụ thuộc nhiều vào sự cạnh tranh về giá thay vì dịch vụ hoặc trải nghiệm mua sắm tại các cửa hàng cao cấp của nhãn hàng.

Vị chuyên gia này cho rằng, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, khi khách hàng phải thắt chặt chi tiêu, giá thành mới là yếu tố tiên quyết trong việc quyết định mua các sản phẩm công nghệ. Điều này đặc biệt đúng với các sản phẩm Apple. 

Khác với các mặt hàng khác, ngành hàng Apple thường có sự cạnh tranh lớn bởi nhiều hệ thống bán lẻ, giá cả niêm yết rõ ràng. Vậy nên, việc người dùng có chấp nhận bỏ thêm chi phí chỉ để có trải nghiệm tốt hơn ở các cửa hàng brand shop hoặc mono store hay không cũng là câu chuyện đáng bàn. Đây có thể là lý do giải thích cho câu chuyện vì sao eDiGi đóng cửa. 

iPhone mua online của Apple sẽ đắt hơn đại lý cả triệu đồng?

Triển lãm được tổ chức để kỷ niệm 20 năm ngày mất của cố họa sĩ Bửu Chỉ, là cơ duyên hiếm hoi để những người yêu hội họa có thể thỏa đam mê, đắm chìm và khám phá những nỗi niềm sâu thẳm của “trường phái Bửu Chỉ”. 

Hơn 30 tác phẩm của họa sĩ Bửu Chỉ được sáng tác qua nhiều thời kỳ khác nhau, với chất liệu đa dạng như: sơn dầu trên giấy, canvas, vải bố, bột giấy trên vóc…được trưng bày tại triển lãm. Sự kiện cũng đồng thời giới thiệu đến công chúng cuốn sách nghệ thuật cùng tên, phiên bản giới hạn, gồm tiểu sử của họa sĩ, các tác phẩm và các bài viết về ông, giúp cho độc giả có cái nhìn rõ nét hơn về cuộc đời, các mối quan hệ cũng như phong cách và nguồn cảm hứng sáng tác của ông.

Nhà giám tuyển tranh Lý Đợi chia sẻ: “Sau sự kiện thành công tại TP.HCM, chúng tôi đã chọn Ana Mandara Đà Lạt là địa điểm tiếp theo để thực hiện triển lãm “Tay níu thời gian”. Bởi tại đây, trong một không gian di sản mộng mơ và nhiều hoài niệm sẽ mang lại những trải nghiệm khác biệt cho người thưởng lãm. Người yêu nghệ thuật có thể tiến gần hơn để hòa mình cùng với những đau đáu, những nỗi niềm khắc khoải của một “trường phái Bửu Chỉ” độc đáo, vị nhân sinh và phản ánh tư duy của cả một thời đại”.

Trong 2 năm trở lại đây, Ana Mandara Villas Dalat đã trở thành điểm hẹn lý tưởng cho những người đam mê hội họa thông qua các hoạt động triển lãm tranh, tổ chức các trại sáng tác, góp phần lan tỏa tinh hoa nghệ thuật, kết nối những người yêu cái đẹp và thúc đẩy cho hội họa Việt Nam phát triển. Sự kiện được đồng hành bởi Rei Artspace trong vai trò đơn vị thực hiện. 

Một số hình ảnh và tác phẩm được trưng bày tại triển lãm:

Doãn Phong