Patti Williams, giáo sư marketing và phó trưởng khoa giáo dục tại Đại học Pennsylvania, cho biết có một số lý do dẫn đến công ty tên tuổi sẽ hoán đổi tên. Đôi khi, cái tên hiện tại không thực sự có ý nghĩa đối với hướng đi của công ty hoặc họ đang tìm cách loại bỏ những thứ tiêu cực đã gắn với tên hiện tại.

Ngoài Facebook và Google, nhiều công ty đã đổi tên trong những năm gần đây. Năm ngoái, công ty thanh toán Square trở thành Block và vào năm 2016, Snapchat trở thành Snap. Vào năm 2017, Tesla thậm chí đã bỏ "Motors" khỏi tên của hãng,...

Đối với Facebook, lý do mà tên của họ được thay đổi là một điều gây tranh cãi. Facebook cho biết họ sẽ đổi tên thành Meta vào tháng 10 năm 2021, cùng tháng với các cuộc phỏng vấn gây xôn xao dư luận của Frances Haugen. Haugen, một cựu nhân viên, cho rằng Facebook biết mức độ mà các nền tảng của họ được sử dụng để truyền bá thông tin sai lệch và gây thù hận, thế nhưng công ty đã chọn không làm gì cả, dẫn đến Facebook phải chịu chỉ trích từ công chúng.

Williams tin rằng sự thay đổi tên của Facebook-Meta phần lớn là để gỡ bỏ áp lực tiêu cực từ những tiết lộ của Haugen. Renée Richardson Gosline, giảng viên khoa quản lý của Học viện Công nghệ Massachusetts, đồng ý với quan điểm này.

Gosline cho biết: “Vẫn còn phải xem Meta liên quan chặt chẽ như thế nào đến những gì Facebook làm và nếu họ tiếp tục hoạt động theo cùng một cách, sẽ không dễ dàng để họ tách khỏi những điều tiêu cực liên quan với Facebook.”

Kỷ nguyên Meta nhìn chung không phải là điều tốt đẹp đối với cổ phiếu của công ty cho đến nay và quá trình đổi tên này đã “truyền cảm hứng” cho các meme giễu cợt và chỉ trích. Video thông báo thay đổi thương hiệu - dài hơn một giờ - có cảnh CEO Mark Zuckerberg giới thiệu về hoạt động của công ty trên metaverse. Nó được sản xuất cẩn thận, với đồ họa tuyệt đẹp và hoàn toàn không nói đến những cáo buộc của Haugen hay cuộc khủng hoảng tại công ty.

Tuy nhiên, cổ phiếu của Meta đã có tin tốt hơn trong thời gian gần đây - giá cổ phiếu tăng vọt sau báo cáo thu nhập cuối tháng 4, các nhà đầu tư có vẻ hài lòng với số người dùng Facebook tăng trưởng. Dù vậy, lợi nhuận tuy cao hơn kỳ vọng, nhưng vẫn thấp hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái.

Phân tán rủi ro

Có một động lực khác để công ty như Facebook hoặc Google thay đổi tên, họ bị đe dọa bởi thành công của chính mình. Những gì khởi đầu là một sản phẩm mang tính biểu tượng đã trở thành một đế chế của các thương hiệu, một vài trong số đó hoàn toàn không gắn liền với sản phẩm ban đầu.

Barbara Kahn, một giáo sư marketing, cho biết đây là điểm tương đồng chính giữa Google và Facebook: cả hai công ty đều bắt đầu với một sản phẩm thành công và sau đó phát triển, cả về mặt tổ chức và thông qua các thương vụ mua lại. Mỗi sản phẩm mới được mua lại, từ Instagram đến WhatsApp, đều có thương hiệu và danh tiếng riêng.

Kahn nói: “Cái tên Facebook hay Google thực sự mang đến sự hạn chế khi chúng là mái nhà của nhiều thương hiệu khác.”

Một công ty được gọi là “House of brand” khi sở hữu nhiều thương hiệu và doanh nghiệp khác nhau và công ty mẹ không phải thể hiện sự liên kết với công ty con và các công ty con cũng không cần liên kết với nhau, đó là điều mà cả Google và Facebook đều mong muốn. Điều ngược lại được gọi là “Branded house”, giống như Disney, trong đó tên thương hiệu của công ty mẹ hỗ trợ tất cả các sản phẩm khác trong danh mục đầu tư.

Thành lập “House of brand” giúp ngăn ngừa sự lây nhiễm giữa các thương hiệu con, phân tán rủi ro, Kahn cho biết. Người tiêu dùng hoàn toàn có thể tách biệt thương hiệu khỏi công ty mẹ.

Ví dụ, bạn có thể ác cảm với Amazon, nhưng bạn vẫn nghe Audible, hoặc mua sắm tại Whole Foods, vì vậy sự tách biệt thương hiệu này rất có giá trị.

Đối tượng hướng đến

Việc thay đổi tên có được chấp nhận hay không còn nhiều liên quan đến đối tượng mà sự thay đổi đó hướng tới. Đối tượng đó không nhất thiết phải là người tiêu dùng; nó cũng có thể là đối thủ cạnh tranh, hoặc nhà đầu tư.

Williams nói: “Facebook cố gắng làm cho mọi người nghĩ rằng việc thay đổi tên là vì có sự thay đổi trong chiến lược phát triển chứ không phải để tránh né tiêu cực, nhưng tôi nghi là cả hai đều đúng.”

 Williams nói thêm, “Khi chọn Meta,  họ thực sự đang tuyên bố với các đối thủ cạnh tranh nhiều hơn là người tiêu dùng, tuyên bố rằng họ sẽ đầu tư rất lớn… Đó là một nỗ lực để gửi đi thông điệp cạnh tranh mạnh mẽ về tương lai của công ty.”

Tương tự như vậy, việc Google chuyển sang Alphabet nhằm thông báo rằng họ đã vượt qua cái bóng của một công ty với công cụ tìm kiếm hay thậm chí là vượt qua cả các sản phẩm mang thương hiệu Google.

Sự thay đổi tên của Google cũng chủ yếu hướng đến thị trường tài chính, nhấn mạnh cho các nhà đầu tư vào tất cả những gì công ty cung cấp và chính Google cũng không mong đợi hầu hết mọi người gọi họ là Alphabet.

Về phần mình, Meta có lẽ sẽ cần phải làm nhiều hơn nữa để việc đổi tên này đi vào tâm trí công chúng. “Tôi không nghĩ tự metaverse là đủ để phá vỡ các định kiến tiêu cực mà mọi người hiện có với Facebook”, Gosline nói.

Nếu một công ty thay tên và làm những điều tốt đẹp với thương hiệu mới, việc định vị lại thương hiệu và những giá trị mới có thể mang lại cho họ thành công.

(Theo Pháp luật và Bạn đọc, Yahoo)

Công ty Facebook đổi tên thành Meta: Rủi ro và cơ hội

Chiến lược thay đổi tên thương hiệu của một công ty đôi khi mang lại hiệu quả không ngờ tới, nhưng đôi khi lại không thực sự thành công như kỳ vọng.

Việt Nam là một trong những thị trường TMĐT tiềm năng nhất trong khu vực với mức tăng trưởng 2 con số, nhưng theo đánh giá của VECOM, TMĐT không thể bứt tốc mạnh do ảnh hưởng của đại dịch.

Số liệu cho thấy, đà tăng trưởng của TMĐT đạt trên 20% trong năm 2021 với quy mô trên 16 tỷ USD. “Tốc độ này sẽ cao hơn nhiều trong năm 2022 nhờ kiểm soát tốt đại dịch Covid-19 và những động lực tăng trưởng từ làn sóng thứ hai”, báo cáo nhấn mạnh.

Theo nhận định, động lực tăng trưởng của TMĐT đến từ người tiêu dùng trực tuyến mới tiếp tục tăng lên và đông đảo người mua đã trở thành người tiêu dùng thông minh, thành thạo kỹ năng mua sắm trực tuyến hơn.

Nhiều thương nhân, đặc biệt là các doanh nghiệp TMĐT đã chuyển phần lớn hoạt động sang môi trường số để phù hợp với tình hình mới. Ngoài ra, do tác động của đại dịch, khách hàng trở nên quen thuộc với hình thức mua sắm đa kênh và từ năm 2022, hình thức này sẽ trở thành xu hướng mua sắm chủ đạo. Làn sóng thứ hai tạo đà cho sự phát triển của thương mại điện tử trong năm 2022 cũng như cả giai đoạn 2021 - 2025.

Chưa thể thu hẹp khoảng cách TMĐT của các địa phương

Các chỉ số TMĐT của nhiều địa phương đều tăng cao, phản ánh mức tăng trưởng trong lĩnh vực này. Theo đó, TP.HCM tiếp tục dẫn đầu xếp hạng Chỉ số Thương mại điện tử Việt Nam 2022 với 90,6 điểm, tăng gần 23 điểm so với con số 67,6 của năm trước. Hà Nội ở vị trí thứ 2 với 85,9 điểm và kém TP.HCM 4,7 điểm. Tuy nhiên, điểm số của địa phương này tăng tới 30,2 điểm so với năm trước đó.

TP.HCM vượt trội ở cá 3 chỉ số đánh giá gồm: Nguồn nhân lực và hạ tầng CNTT; Giao dịch TMĐT giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng (B2C) và Giao dịch TMĐT giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B).

Bảng xếp hạng Chỉ số TMĐT các địa phương. (Nguồn: Vecom)

Top 5 địa phương dẫn đầu về chỉ số TMĐT không thay đổi khi Đà Nẵng tiếp tục xếp vị trí thứ 3 với 36,6 điểm; theo sau là Bình Dương, Đồng Nai.

Chỉ số EBI của các địa phương năm nay đạt 20,4 điểm, phản ánh khoảng cách chỉ số giữa các địa phương còn rất lớn. Có tới 38 địa phương đạt điểm dưới trung bình. Các địa phương xếp cuối bảng như Tuyên Quang, Hòa Bình, KonTum… có số điểm cách xa với phần còn lại, cá biệt như Tuyên Quang chỉ đạt 9,2 điểm – cách biệt khoảng lớn với TP.HCM.

Trên thực tế, thu hẹp khoảng cách TMĐT giữa các tỉnh, thành phố vẫn luôn là một trong những thách thức lớn tại Việt Nam. Đặc biệt là các địa phương thuộc khu vực phía Bắc và Tây Nam Bộ có mức độ phát triển TMĐT thấp nhất khi đứng ở cuối bảng xếp hạng.

Xếp hạng EBI các năm qua cho thấy, khoảng cách TMĐT giữa Hà Nội, TP.HCM và các địa phương còn lại chưa có nhiều thay đổi đột phá, khi còn nhiều địa phương bỏ ngỏ khả năng khai thác những cơ hội do TMĐT mang lại. 

Theo Báo cáo Nền kinh tế số Đông Nam Á do Google, Temasek và Bain & Company công bố, kể từ khi đại dịch bùng nổ đến nửa đầu năm 2021, Việt Nam đã có thêm 8 triệu người tiêu dùng kỹ thuật số mới. Trong đó, hơn một nửa đến từ các khu vực không phải thành phố lớn.

Các nghiên cứu và số liệu của các doanh nghiệp TMĐT, logistic cho thấy khu vực ngoài thành thị đang có nhiều tiềm năng tăng trưởng với những người dùng mới. Dù khoảng cách trong phát triển TMĐT giữa 2 thành phố lớn và các địa phương những năm qua có nhiều thách thức, nhưng nhiều địa phương đã chuyển động tích cực và có thể thu hẹp dần khoảng cách.

Duy Vũ

Xử mạnh tay hành vi "né" thuế của các nền tảng xuyên biên giới

Cơ quan thuế theo sát hoạt động, thu thập dữ liệu dòng tiền giao dịch của các tổ chức sở hữu, vận hành các nền tảng xuyên biên giới như Facebook, Google, Youtube... và xử lý nghiêm hành vi gian lận thuế.

Ảnh minh họa

Để lôi kéo lũ trẻ và phụ huynh, chủ shop cho bày một bể câu cá bằng phao nhựa xinh xinh ngay cửa ra vào, “đãi” các bé trò chơi câu cá (nhựa) miễn phí. Hóa ra, người vào kẻ ra từ sáng đến giờ chủ yếu là để vào chơi câu cá miễn phí.

Xếp hàng đợi đến lượt, rồi thì tôi cũng thuyết phục được một chị phụ huynh nhường cho con bé nhà tôi một cái cần để cho bé ngồi câu.

Ngồi cạnh tôi là một bác trạc ngoài 50, dẫn theo cháu nội. Tuy số lượng cần câu tương đối ít vì bế cá nhỏ, và xung quanh đang còn rất nhiều bé đứng xếp hàng, nhưng hai ông cháu vẫn nghiễm nhiên mỗi người dùng một cần câu, vừa câu cá vừa hò hét cổ vũ rất phấn khích. Dăm phút sau, cụ ông buông câu, rút ngay điện thoại alo cho con gái đang sống ở tòa chung cư bên cạnh, “cho Tý xuống cửa hàng đồ chơi gần bến xe buýt, đang có tổ chức chơi câu cá miễn phí. Xuống ngay nhé, cho Tý thi câu cá với thằng Bon nhé”.

Mải điện thoại, cần câu của hai ông cháu mắc chặt vào nhau. Ông cụ loay hoay gỡ một hồi trong khi cháu bé ngồi bên la hét vì sốt ruột. Vừa may một cô bé bán hàng ở trong shop vừa đến, mang thêm cần câu và cá cho các bé đang sốt ruột ngồi đợi. Thế là ông cụ liệng ngay hai chiếc cần đang vướng xuống bể cá rồi mượn luôn hai cần câu mới, mặc cho cô bé bán hàng mắt tròn mắt dẹt….

Mấy phút sau, con gái và cháu ngoại của ông xuất hiện, tiếp tục xông vào chiếm hai chỗ ngồi để “cho Tý và Bon thi câu cá”. Được một lát, chừng như thấy hai cô bé bán hàng đi ra đi vào tỏ ý muốn nhắc nhở, cô con gái “chữa ngượng” buông cần câu ra nói vu vơ “để mẹ vào shop xem có đồ chơi nào đang giảm giá để mua cho Tý nhé”. Nói rồi người mẹ đứng dậy, kẹp ví vào nách và….đi về. Không quên dặn với ông ngoại nhớ đưa hai cháu lên nhà để ăn lẩu, tụ tập cuối tuần….

Cũng chả riêng gì ông, xung quanh bể cá, nhiều cặp mẹ - con cũng nghiễm nhiên chiếm hai chỗ ngồi và hai cần câu để cùng nhau thi câu cá.

Càng về trưa, số lượng các bé đến ngồi quanh chờ xếp hàng ngày càng đông. Cửa hàng nằm ở vị trí bắt mắt, dễ quan sát, sáng cuối tuần trời mát mẻ, thuận tiện cho việc đưa con nhỏ đi chơi. Song tịnh không thấy ai có ý định tạt vào cửa hàng để mua đồ chơi.

Mấy cô bé bán hàng thì tất bật với việc…ngồi gỡ các cần câu đang xoắn chặt vào nhau, được lũ trẻ và bố mẹ chúng thẳng tay liệng xuống bể cá.

• Song Nguyên

Xem thêm:

- Thường khi phim hot các diễn viên chính được chú ý chạy event nhiều lên, cát xê tăng vọt, phim Hoa hồng trên ngực trái càng cuối phim càng hot, bạn có thu bội tiền?

Đúng là sau khi bộ phim đóng máy tôi có nhận được nhiều lời mới hơn, so với trước đây tham gia các sự kiện, video quảng cáo nhiều hơn. Và có thay đổi hay không tôi vẫn là tôi vậy thôi nhưng đúng là thời gian này tôi vui vì tham gia nhiều sự kiện có ý nhĩa cho cộng đồng.

- Bạn đóng cặp với Hồng Đăng ăn ý, dạo này đi sự kiện cũng đồng hành liên tục, ông xã có ghen?

Thật ra đóng với Hồng Đăng chồng tôi không ghen vì chúng tôi đóng với nhau phim này là phim thứ tư rồi. Ngoài đời chồng tôi và Hồng Đăng cũng biết nhau. Tôi đóng với Hồng Đăng ông xã lại càng yên tâm hơn.

Hồng Diễm, Hồng Đăng - cặp đôi ăn ý màn ảnh nhỏ năm 2019.

- Bạn sẽ đón một cái Tết đặc biệt và linh đình hơn khi năm qua trở lại ấn tượng và thành công? Công việc nào bạn lo lắng chú tâm nhiều nhất dip Tết đến?

Tôi chỉ mong có một cái Tết đầm ấm mọi người quây quần sum họp. Có lẽ nấu nướng và dọn dẹp nhà cửa dịp Tết tôi thấy chú tâm nhất cho mấy ngày Tết. Bởi không chỉ nấu nướng thắp hương ông bà tổ tiên mà còn phải chuẩn bị đón tiếp họ hàng. Suy nghĩ của tôi đôi khi thấy các công việc đó khá nặng nề nhưng khi làm lại hào hứng và thích không khí đầm ấm đó.

- Bạn hay thưởng cho các con món quà như thế nào? Đêm giao thừa nhà bạn có gì đặc biệt?

Thường là có tiền lì xì ngoài ra quần áo mới hoặc dùng đồ dùng mới. Nhìn chung dịp Tết tôi thường sắm sửa đồ đạc cho cả nhà, làm các công việc như là cắm hoa, chăm sóc nhà cửa. Vì tôi vẫn ở với mẹ nên các công việc cúng giao thừa bà làm, tôi chỉ hỗ trợ thôi.

Diễn viên Hồng Diễm.

- Nhắc đến Tết ký ức nào khiến bạn nhớ nhất?

Ký ức về Tết đến giờ vẫn còn y nguyên trong tôi khi gần ngày Tết bố sẽ đưa đi mua mứt, sắm đào sắm quất, sắm sửa quần áo mới. Năm nào tôi cũng được bố mẹ mua cho quần áo mới. Việc thích thú nhất của tôi là được giao đêm 30 lôi bánh kẹo ra sắp vào các khay. Rất may mắn tôi luôn được đón Tết đầm ấm với gia đình từ bé đến giờ.

Sơn Hà
Clip: Huy Phúc - Xuân Quý

Hồng Diễm kể mối duyên 'hết hồn' với Ngọc Quỳnh 'Hoa hồng trên ngực trái'

Nữ diễn viên đóng vai Khuê trong 'Hoa hồng trên ngực trái' không thể giải thích nổi vì sao cứ gặp Ngọc Quỳnh - vai Thái, là cô lại nói to. 

Cô dâu – chú rể vui vẻ chụp ảnh kỷ niệm cùng quan khách. Chồng của Tuyết Ngọc là Việt kiều Đức, sinh năm 1979, lớn hơn cô 5 tuổi. Họ quen nhau 17 năm và chính thức tìm hiểu được 5 năm.

Vợ chồng Đinh Ngọc Diệp - Victor Vũ chúc mừng cô dâu chú rể.

Chia sẻ về một nửa của mình, Tuyết Ngọc cho biết cô và anh luôn tìm được sự đồng cảm trong cuộc sống. Cả hai quyết định “về chung một nhà” sau thời gian dài tập trung cho công việc kinh doanh.

Tuyết Ngọc tiết lộ,chú rể là bạn thân của Lê Hiếu, chơi đàn piano cực giỏi và chinh phục cô nhờ tiếng đàn.

Tuyết Ngọc từng là gương mặt nổi tiếng trong làng mẫu phía Nam những năm đầu thập niên 2000. Vẻ đẹp của cô cũng được đánh giá là ''hàng hiếm'' trong làng thời trang khi vừa có nét hiện đại, mạnh mẽ nhưng lại cũng rất đằm thắm và dịu dàng. Cô từng gây chú ý khi được coi là "tình tin đồn của Lam Trường".

Ở giai đoạn hoạt động sôi nổi, Tuyết Ngọc đột ngột rút lui khỏi làng giải trí khiến nhiều người bất ngờ. Theo tiết lộ, cựu mẫu đang là bà chủ của một chuỗi các cơ sở kinh doanh như quán cà phê, thời trang, karaoke... “Nghệ thuật là cái nôi đã đưa mình đến với thành công nhưng kinh doanh mới là con đường tôi muốn theo đuổi suốt đời”, cô từng chia sẻ.

Hình ảnh trong lễ vu quy của cặp uyên ương trưa 14/12. Ngay sau đó hai người di chuyển qua trung tâm tiệc cưới.

Cựu người mẫu có cuộc sống kín tiếng sau khi rời khỏi showbiz. Trên trang cá nhân của mình, cô đăng tải tấm ảnh mình mặc váy cưới cùng dòng trạng thái úp mở: “Loading 99%” và không chia sẻ gì thêm. Trước ngày cưới, cựu siêu mẫu cùng nhóm bạn thân tổ chức tiệc độc thân.

Tuấn Chiêu

Ảnh: Thành Trung

Đông Nhi, Ông Cao Thắng đăng ký kết hôn sau đám cưới 10 tỷ

 - Đông Nhi và Ông Cao Thắng chia sẻ tấm ảnh cả hai cầm giấy đăng ký kết hôn, trên trang cá nhân của mỗi người.