Tất cả sản phẩm của Banner đều được cô cắt may thủ công tỉ mỉ. Tốt nghiệp từ ngành Thiết kế phục trang tại Đại học New York, 9X sở hữu kiến thức phong phú về lịch sử thời trang và cách ăn mặc của phụ nữ nhiều thế kỷ trước. Cô từng có thời gian làm trợ lý trang phục tại sân khấu Broadway, Aladdin và Something Rotten.

• 'Tôi nghiên cứu về lịch sử của trang phục thông qua trải nghiệm thực tế và tái hiện lại bộ đồ đó. Đồng thời, tôi thích khám phá về các thời đại lịch sử trước khi máy may xuất hiện', Bernadette Banner chia sẻ.

Ngoài là NTK, cố vấn phục trang, hoạ sĩ minh hoạ, cô gái sinh năm 1994 còn được biết đến với vai trò vlogger khi sở hữu hơn 682.000 người theo dõi. Nhiều người hâm mộ của cô nhận ra Banner không chỉ ăn mặc giống người Trung cổ mà cách nói chuyện, hành xử của cô cũng y hệt người đến từ quá khứ.

Vì tính chất công việc, 9X thường xuyên di chuyển giữa New York và London để gặp mặt các đối tác, đồng nghiệp của mình. Mỗi lần ra đường, cô vẫn mặc những bộ đồ "cổ xưa" tự may của mình.

Bernadette Banner truyền cảm hứng về thời trang cổ điển thông qua kênh video và trang cá nhân của mình. Những bài hướng dẫn cách cắt may cơ bản, làm tóc theo phong cách của phụ nữ thời xưa hoặc những dự án may mặc phục trang lịch sử đều thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.

Bên cạnh phong cách cổ điển, Banner còn nhận được nhiều lời khen về vẻ ngoài xinh đẹp, thanh lịch và nữ tính. “Công việc của tôi được thực hiện bằng tay hoặc các loại máy chuyên dụng, đồng thời tôi cũng tìm hiểu về lịch sử, tôi cố gắng hành xử phù hợp với bộ đồ trên người nhiều nhất có thể".

Chàng trai tuyên bố: ‘Phụ nữ xấu làm hỏng đời con cháu’ khiến khán giả nổi giận

Chia sẻ về mẫu bạn gái lý tưởng, chàng trai Thành Đạt khiến nhiều người bức xúc khi kỳ thị phụ nữ xấu. Anh cho rằng, phụ nữ xấu làm hỏng cả đời con, cháu.

Bernadette Banner (sinh năm 1994) thường xuất hiện trong những trang phục cổ điển lộng lẫy khi ra đường. Khác với những cô gái trẻ theo đuổi thời trang hiện đại, Banner luôn dành niềm đam mê với phong cách Trung cổ. Sự khác biệt này giúp cô nhanh chóng dành được sự quan tâm, tò mò của dân mạng.

Tất cả sản phẩm của Banner đều được cô cắt may thủ công tỉ mỉ. Tốt nghiệp từ ngành Thiết kế phục trang tại Đại học New York, 9X sở hữu kiến thức phong phú về lịch sử thời trang và cách ăn mặc của phụ nữ nhiều thế kỷ trước. Cô từng có thời gian làm trợ lý trang phục tại sân khấu Broadway, Aladdin và Something Rotten.

• 'Tôi nghiên cứu về lịch sử của trang phục thông qua trải nghiệm thực tế và tái hiện lại bộ đồ đó. Đồng thời, tôi thích khám phá về các thời đại lịch sử trước khi máy may xuất hiện', Bernadette Banner chia sẻ.

Ngoài là NTK, cố vấn phục trang, hoạ sĩ minh hoạ, cô gái sinh năm 1994 còn được biết đến với vai trò vlogger khi sở hữu hơn 682.000 người theo dõi. Nhiều người hâm mộ của cô nhận ra Banner không chỉ ăn mặc giống người Trung cổ mà cách nói chuyện, hành xử của cô cũng y hệt người đến từ quá khứ.

Vì tính chất công việc, 9X thường xuyên di chuyển giữa New York và London để gặp mặt các đối tác, đồng nghiệp của mình. Mỗi lần ra đường, cô vẫn mặc những bộ đồ "cổ xưa" tự may của mình.

Bernadette Banner truyền cảm hứng về thời trang cổ điển thông qua kênh video và trang cá nhân của mình. Những bài hướng dẫn cách cắt may cơ bản, làm tóc theo phong cách của phụ nữ thời xưa hoặc những dự án may mặc phục trang lịch sử đều thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.

Bên cạnh phong cách cổ điển, Banner còn nhận được nhiều lời khen về vẻ ngoài xinh đẹp, thanh lịch và nữ tính. “Công việc của tôi được thực hiện bằng tay hoặc các loại máy chuyên dụng, đồng thời tôi cũng tìm hiểu về lịch sử, tôi cố gắng hành xử phù hợp với bộ đồ trên người nhiều nhất có thể".

Chàng trai tuyên bố: ‘Phụ nữ xấu làm hỏng đời con cháu’ khiến khán giả nổi giận

Chia sẻ về mẫu bạn gái lý tưởng, chàng trai Thành Đạt khiến nhiều người bức xúc khi kỳ thị phụ nữ xấu. Anh cho rằng, phụ nữ xấu làm hỏng cả đời con, cháu.

Bắt đầu từ những hành động nhỏ như bỏ rác vào đúng nơi và phân loại vào đúng thùng. Tuy đơn giản nhưng góp phần tích cực đến môi trường, giúp giảm tải rác thải, tiết kiệm chi phí thu gom và dễ dàng phục vụ cho mục đích tái chế.

Các bạn trẻ du lịch vui thôi nhưng đừng vui quá mà quên luôn bỏ rác vào đúng nơi, phân loại vào đúng thùng.

Ai cũng yêu thích một bãi biển sạch và đẹp, bỏ rác hay phân loại đúng nơi cũng chính là hành động đơn giản đáng được khích lệ, bên cạnh đó bạn còn có thể tham gia các chương trình du lịch kết hợp tình nguyện vì môi trường.

Cho nhựa một “cuộc đời mới”

Thói quen phân loại rác đúng nơi cũng chính là bước khởi đầu tốt từ bản thân mỗi người để giúp cho việc tái chế về sau, mang đến cho nhựa cuộc đời mới, tiếp tục có ích như quần áo mới, giày dép mới hay một chai nước khác…

Tái chế các sản phẩm làm từ nhựa là một xu hướng trong việc bảo vệ môi trường xanh

Trong khi các tổ chức và doanh nghiệp đang cố gắng tìm ra giải pháp bền vững để tái chế nhựa, thì bạn có thể ủng hộ các sản phẩm có bao bì được làm từ nhựa tái chế như một cách bảo vệ môi trường rồi đấy.

“Nảy lên” những ý tưởng tái sử dụng độc đáo

Vào một buổi sáng bất chợt, bạn nảy ra một sáng kiến cho những chai nhựa định vứt vào thùng rác hay chiếc bao nhựa dùng một lần kia, hãy thử thực hiện hóa ý tưởng đó. Thử một lần tái sử dụng những vật dụng nhựa theo cách riêng, biết đâu tên của bạn sẽ được xuất hiện trên các diễn đàn sống xanh vì ý tưởng tái sử dụng độc đáo đó.

Bắt tay ngay vào tái sử dụng để hiện thực hóa các ý tưởng “chỉ dám nghĩ”

Ai cũng có thể trở thành influencer - người ảnh hưởng!

Tiếng nói của mỗi cá nhân hay tổ chức đều giá trị nếu được sử dụng đúng mục đích và hoàn cảnh. Đón nhận và lan toả những thông điệp, những kiến thức về quản lý rác thải nhựa từ chương trình, dự án cộng đồng để mọi người cùng biết cũng là đang góp phần tích cực đến môi trường. 

Vậy nên, ngoài những hành động nhỏ nhất như phân loại rác thải để tái chế hay tái sử dụng, việc sống như một influencer (người ảnh hưởng) lan toả những thói quen tốt cũng là một hoạt động nên làm.

Hãy là một influencer lan tỏa những thông điệp bảo vệ môi trường tích cực đến cộng đồng

Chung tay “Vì một thế giới không rác thải”

Một hành động nhỏ như bỏ rác đúng nơi quy định có thể vẫn chưa mang lại hiệu quả với môi trường. Nhưng hàng trăm, hàng nghìn hành động nhỏ cộng hưởng, môi trường sẽ dần được “chữa lành”.

Với bộ hình đầy màu sắc và đáng yêu này, Coca-Cola mong muốn mang lại góc nhìn trẻ trung hơn về những hành động nhỏ giúp bảo vệ môi trường. Đó cũng chính là một phần thông điệp của những hoạt động và sáng kiến trong chiến lược “Vì một thế giới không rác thải” mà Coca-Cola đang triển khai thực hiện, với mục tiêu nâng cao nhận thức bảo vệ môi trường thông qua 3 nhóm hoạt động chính: Thiết kế (đổi mới bao bì), Thu gom (thực hiện thu gom tái chế) và Hợp tác (hợp tác chia sẻ thông tin đến cộng đồng).

Về mặt thiết kế, Coca-Cola đã và đang đưa ra những sáng kiến bao bì thân thiện hơn với môi trường. Coca-Cola đã gỡ bỏ màng co nhựa trên một số sản phẩm nhất định và đang ứng dụng 100% nhựa tái chế (rPET) cho bao bì sản phẩm nước đóng chai Dasani tại thị trường Việt Nam.

Về mặt thu gom, Coca-Cola hiện đang là một trong chín thành viên sáng lập Liên minh Tái chế Bao bì Việt Nam (PRO Vietnam) hỗ trợ phát triển hệ thống phân loại, thu gom rác thải bao bì cho tái chế.

Bên cạnh đó, Coca-Cola cũng mở rộng hợp tác với các đơn vị thực hiện các chương trình nhằm xây dựng thói quen cho cộng đồng về thu gom, phân loại và tái chế rác thải.

Mới đây, nhân ngày Đại dương Thế giới 8/6, UNESCO đã phát động chương trình "Thanh niên và Đổi mới sáng tạo vì Đại dương xanh" với sự hợp tác của quỹ Coca-Cola Foundation, khuyến khích các bạn trẻ thỏa sức sáng tạo các giải pháp quản lý rác thải bao bì nhựa tại Việt Nam.

Coca-Cola còn hợp tác chặt chẽ cùng Trung tâm hỗ trợ phát triển Xanh (Greenhub) thiết lập dự án “Mạng lưới hành động vì rác thải nhựa” để hỗ trợ phụ nữ Hạ Long trong những sáng kiến kinh doanh các sản phẩm tái sử dụng và tái chế. Ngoài ra, Coca-Cola cũng phối hợp cùng British Council triển khai thực hiện các chương trình giáo dục nhằm nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của cộng đồng về vấn đề quản lý rác thải…

Sau hơn 2 năm thực hiện, Coca-Cola cùng với những nỗ lực của mình đã mang lại những đóng góp tích cực cho một tương lai bền vững hơn.

Xem thêm hành trình “Vì một thế giới không rác thải” của Coca-Cola tại: https://CokeURL.com/WWW-Vietnam

Ngọc Minh

Vui chơi không quên… phân loại rác thải mọi lúc mọi nơi

Bắt đầu từ những hành động nhỏ như bỏ rác vào đúng nơi và phân loại vào đúng thùng. Tuy đơn giản nhưng góp phần tích cực đến môi trường, giúp giảm tải rác thải, tiết kiệm chi phí thu gom và dễ dàng phục vụ cho mục đích tái chế.

Các bạn trẻ du lịch vui thôi nhưng đừng vui quá mà quên luôn bỏ rác vào đúng nơi, phân loại vào đúng thùng.

Ai cũng yêu thích một bãi biển sạch và đẹp, bỏ rác hay phân loại đúng nơi cũng chính là hành động đơn giản đáng được khích lệ, bên cạnh đó bạn còn có thể tham gia các chương trình du lịch kết hợp tình nguyện vì môi trường.

Cho nhựa một “cuộc đời mới”

Thói quen phân loại rác đúng nơi cũng chính là bước khởi đầu tốt từ bản thân mỗi người để giúp cho việc tái chế về sau, mang đến cho nhựa cuộc đời mới, tiếp tục có ích như quần áo mới, giày dép mới hay một chai nước khác…

Tái chế các sản phẩm làm từ nhựa là một xu hướng trong việc bảo vệ môi trường xanh

Trong khi các tổ chức và doanh nghiệp đang cố gắng tìm ra giải pháp bền vững để tái chế nhựa, thì bạn có thể ủng hộ các sản phẩm có bao bì được làm từ nhựa tái chế như một cách bảo vệ môi trường rồi đấy.

“Nảy lên” những ý tưởng tái sử dụng độc đáo

Vào một buổi sáng bất chợt, bạn nảy ra một sáng kiến cho những chai nhựa định vứt vào thùng rác hay chiếc bao nhựa dùng một lần kia, hãy thử thực hiện hóa ý tưởng đó. Thử một lần tái sử dụng những vật dụng nhựa theo cách riêng, biết đâu tên của bạn sẽ được xuất hiện trên các diễn đàn sống xanh vì ý tưởng tái sử dụng độc đáo đó.

Bắt tay ngay vào tái sử dụng để hiện thực hóa các ý tưởng “chỉ dám nghĩ”

Ai cũng có thể trở thành influencer - người ảnh hưởng!

Tiếng nói của mỗi cá nhân hay tổ chức đều giá trị nếu được sử dụng đúng mục đích và hoàn cảnh. Đón nhận và lan toả những thông điệp, những kiến thức về quản lý rác thải nhựa từ chương trình, dự án cộng đồng để mọi người cùng biết cũng là đang góp phần tích cực đến môi trường. 

Vậy nên, ngoài những hành động nhỏ nhất như phân loại rác thải để tái chế hay tái sử dụng, việc sống như một influencer (người ảnh hưởng) lan toả những thói quen tốt cũng là một hoạt động nên làm.

Hãy là một influencer lan tỏa những thông điệp bảo vệ môi trường tích cực đến cộng đồng

Chung tay “Vì một thế giới không rác thải”

Một hành động nhỏ như bỏ rác đúng nơi quy định có thể vẫn chưa mang lại hiệu quả với môi trường. Nhưng hàng trăm, hàng nghìn hành động nhỏ cộng hưởng, môi trường sẽ dần được “chữa lành”.

Với bộ hình đầy màu sắc và đáng yêu này, Coca-Cola mong muốn mang lại góc nhìn trẻ trung hơn về những hành động nhỏ giúp bảo vệ môi trường. Đó cũng chính là một phần thông điệp của những hoạt động và sáng kiến trong chiến lược “Vì một thế giới không rác thải” mà Coca-Cola đang triển khai thực hiện, với mục tiêu nâng cao nhận thức bảo vệ môi trường thông qua 3 nhóm hoạt động chính: Thiết kế (đổi mới bao bì), Thu gom (thực hiện thu gom tái chế) và Hợp tác (hợp tác chia sẻ thông tin đến cộng đồng).

Về mặt thiết kế, Coca-Cola đã và đang đưa ra những sáng kiến bao bì thân thiện hơn với môi trường. Coca-Cola đã gỡ bỏ màng co nhựa trên một số sản phẩm nhất định và đang ứng dụng 100% nhựa tái chế (rPET) cho bao bì sản phẩm nước đóng chai Dasani tại thị trường Việt Nam.

Về mặt thu gom, Coca-Cola hiện đang là một trong chín thành viên sáng lập Liên minh Tái chế Bao bì Việt Nam (PRO Vietnam) hỗ trợ phát triển hệ thống phân loại, thu gom rác thải bao bì cho tái chế.

Bên cạnh đó, Coca-Cola cũng mở rộng hợp tác với các đơn vị thực hiện các chương trình nhằm xây dựng thói quen cho cộng đồng về thu gom, phân loại và tái chế rác thải.

Mới đây, nhân ngày Đại dương Thế giới 8/6, UNESCO đã phát động chương trình "Thanh niên và Đổi mới sáng tạo vì Đại dương xanh" với sự hợp tác của quỹ Coca-Cola Foundation, khuyến khích các bạn trẻ thỏa sức sáng tạo các giải pháp quản lý rác thải bao bì nhựa tại Việt Nam.

Coca-Cola còn hợp tác chặt chẽ cùng Trung tâm hỗ trợ phát triển Xanh (Greenhub) thiết lập dự án “Mạng lưới hành động vì rác thải nhựa” để hỗ trợ phụ nữ Hạ Long trong những sáng kiến kinh doanh các sản phẩm tái sử dụng và tái chế. Ngoài ra, Coca-Cola cũng phối hợp cùng British Council triển khai thực hiện các chương trình giáo dục nhằm nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của cộng đồng về vấn đề quản lý rác thải…

Sau hơn 2 năm thực hiện, Coca-Cola cùng với những nỗ lực của mình đã mang lại những đóng góp tích cực cho một tương lai bền vững hơn.

Xem thêm hành trình “Vì một thế giới không rác thải” của Coca-Cola tại: https://CokeURL.com/WWW-Vietnam

Ngọc Minh

Đây không phải lần đầu tôi bối rối nhận ra, hiểu biết của thế giới về Việt Nam còn hạn chế. Tận đầu những năm 2000, khi còn là phóng viên, tôi đã chứng kiến nỗ lực không ngừng nghỉ của nhiều chính khách Mỹ và Việt Nam trong việc thuyết phục nhà đầu tư và người dân Mỹ rằng "Việt Nam là thương trường, không phải chiến trường".

Khi đó, Việt Nam được ví như "con rồng thức giấc" ở châu Á, bình thường hóa quan hệ thương mại với Mỹ và tích cực tìm đường vào Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO). Trong công tác đối ngoại, thông điệp "Việt Nam mở cửa, làm bạn với thế giới, lao động Việt Nam thông minh, chăm chỉ" thay thế cho "con người Việt Nam anh dũng". Các nhà đầu tư châu Á ồ ạt tới Việt Nam, tạo nên làn sóng đầu tư nước ngoài đầu tiên. Việc có một câu chuyện mạnh mẽ và một hình ảnh so sánh đầy ẩn dụ đã góp phần giới thiệu tiềm năng của Việt Nam ra bên ngoài.

Trên thế giới, khái niệm "thương hiệu quốc gia" được giới thiệu từ giữa những năm 1990. Các chuyên gia đi đầu trong lĩnh vực tiếp thị tin rằng, các quốc gia, giống như sản phẩm và doanh nghiệp, có thể được tiếp thị và xây dựng thương hiệu để trở nên dễ mến và hấp dẫn hơn. Một cách tự nhiên, mỗi quốc gia đều đã có sẵn một đặc trưng, thường gắn với các sự kiện, khuôn mẫu và đặc điểm nhất định, ví dụ: Nhật Bản nhiều động đất, Brazil nổi tiếng với các tài năng bóng đá. Tuy nhiên, những yếu tố này không phải là "thương hiệu quốc gia" mà các nhà chiến lược nhắm tới. Trong sự vận động liên tục của dòng vốn và di dân, xây dựng thương hiệu quốc gia có chủ đích rõ ràng là giúp các quốc gia tăng cường thu hút thương mại, du lịch, đầu tư và nhân tài.

Năm ngoái, Nhật đứng thứ nhất trên 60 quốc gia về Chỉ số Thương hiệu Quốc gia Anholt-Ipsos, chỉ số xếp hạng uy tín có tuổi đời 15 năm. Với việc soán ngôi Đức, nước giữ kỷ lục đầu bảng trong sáu năm liên tiếp, Nhật Bản trở thành quốc gia Châu Á - Thái Bình Dương đầu tiên dẫn đầu chỉ số này. Qua phỏng vấn hàng chục nghìn công dân khắp thế giới, Nhật Bản được đánh giá cao về đóng góp cho khoa học và công nghệ, sự đáng tin và hấp dẫn của sản phẩm, tính sáng tạo và năng lực cá nhân. Trong bảng xếp hạng này, Việt Nam xếp 47/60, cải thiện đôi chút so với thứ hạng 51 của năm 2022, tuy nhiên chưa có lĩnh vực nào nổi trội về sức mạnh thương hiệu được nhắc tới.

Để tận dụng nguồn lực quốc tế, các nước dù trình độ phát triển cao hay thấp, rất chú trọng đến quảng bá thương hiệu quốc gia thông qua các hoạt động cụ thể. Năm 2022, chiến dịch Nước Anh tuyệt vời (The GREAT Britain) giúp Vương quốc Anh thu hút hơn 60 triệu bảng đầu tư trực tiếp nước ngoài và hơn 400 triệu bảng học phí từ các sinh viên du học. Năm 2017, Singapore công bố thương hiệu quốc gia Passion Made Possible(Đam mê khơi mở tiềm năng), kể về nhiệt huyết cùng tâm thế không ngủ quên trên chiến thắng, giúp nước này giữ vững vị thế trung tâm tài chính - kinh doanh toàn cầu. Mới nhất, năm 2023, với sự hỗ trợ của các nhà tư vấn quốc tế, chính phủ Mông Cổ triển khai chiến dịch thương hiệu Tiến lên Mông Cổ(Go MongGolia) trong nỗ lực thay đổi nhận thức của thế giới về năng lực xuất khẩu của Mông Cổ, vốn gắn liền với ngành khai thác mỏ.

Ở Việt Nam, thương hiệu quốc gia dường như là mảnh đất chưa được khai phá. Năm 2021, Chính phủ ban hành Chiến lược ngoại giao văn hóa đến năm 2030 với mục tiêu xây dựng lòng tin với các quốc gia, thúc đẩy hội nhập và quảng bá hình ảnh đất nước con người Việt Nam. Trước đó, một số bộ ngành đã triển khai các sáng kiến để quảng bá hình ảnh, sản phẩm, và dịch vụ như chương trình Vietnam Valuecủa Bộ Công thương, thông điệpMake in Vietnam(Làm tại Việt Nam) của Bộ Thông tin và Truyền thông; tiêu ngữ Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận(Vietnam - Timeless Charm) của ngành du lịch. Tuy nhiên, xét về tác động, các chương trình này vẫn dừng ở mức độ riêng rẽ, chưa tạo được sức mạnh lan tỏa ở tầm quốc gia và quốc tế giúp cải thiện hình ảnh và vị thế của Việt Nam.

Ở góc độ chiến lược, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là một chiến dịch xúc tiến du lịch, chiến dịch thương hiệu sản phẩm hay tạo ra một logo và khẩu hiệu. Nếu được thực hiện đúng, thương hiệu quốc gia sẽ truyền cảm hứng cho niềm tự hào dân tộc, nêu bật điểm mạnh độc đáo của quốc gia, thể hiện được sự đa dạng văn hóa và có sức lan tỏa đến các đối tượng mục tiêu trong và ngoài nước. Thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận không chỉ là công cụ để thúc đẩy xuất khẩu, thu hút đầu tư và du lịch mà còn là thành phần then chốt của sức mạnh mềm, khơi dậy khát vọng của người dân và nâng cao vị thế đất nước trên trường quốc tế.

Kể từ câu chuyện "con rồng thức giấc", dường như đang có khoảng trống trong hình ảnh về Việt Nam cần lấp đầy. Đầu tư xứng đáng vào thương hiệu quốc gia là cần thiết, đòi hỏi sự đồng hành của các ngành kinh tế, của lĩnh vực ngoại giao, văn hóa, các chuyên gia về thương hiệu, sáng tạo. Sở hữu một thương hiệu quốc gia mạnh, được truyền thông một cách chuyên nghiệp, sẽ góp phần xây dựng một nền kinh tế mạnh mẽ và một nền ngoại giao hiệu quả, giúp Việt Nam chuyển sang giai đoạn "bay lên".

Cẩm Hà

Nhưng không hẳn ai cũng biết tới Việt Nam. Một nhóm khách Mexico và Venezuela ngơ ngác hỏi tôi Việt Nam ở đâu. Ở châu Á, họ chỉ biết Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản, một số nước vùng Vịnh. Tôi cố tìm một điều nổi bật về Việt Nam để chia sẻ nhưng không dễ, cuối cùng, đành giới thiệu "Việt Nam giáp biên giới với Trung Quốc".

Đây không phải lần đầu tôi bối rối nhận ra, hiểu biết của thế giới về Việt Nam còn hạn chế. Tận đầu những năm 2000, khi còn là phóng viên, tôi đã chứng kiến nỗ lực không ngừng nghỉ của nhiều chính khách Mỹ và Việt Nam trong việc thuyết phục nhà đầu tư và người dân Mỹ rằng "Việt Nam là thương trường, không phải chiến trường".

Khi đó, Việt Nam được ví như "con rồng thức giấc" ở châu Á, bình thường hóa quan hệ thương mại với Mỹ và tích cực tìm đường vào Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO). Trong công tác đối ngoại, thông điệp "Việt Nam mở cửa, làm bạn với thế giới, lao động Việt Nam thông minh, chăm chỉ" thay thế cho "con người Việt Nam anh dũng". Các nhà đầu tư châu Á ồ ạt tới Việt Nam, tạo nên làn sóng đầu tư nước ngoài đầu tiên. Việc có một câu chuyện mạnh mẽ và một hình ảnh so sánh đầy ẩn dụ đã góp phần giới thiệu tiềm năng của Việt Nam ra bên ngoài.

Trên thế giới, khái niệm "thương hiệu quốc gia" được giới thiệu từ giữa những năm 1990. Các chuyên gia đi đầu trong lĩnh vực tiếp thị tin rằng, các quốc gia, giống như sản phẩm và doanh nghiệp, có thể được tiếp thị và xây dựng thương hiệu để trở nên dễ mến và hấp dẫn hơn. Một cách tự nhiên, mỗi quốc gia đều đã có sẵn một đặc trưng, thường gắn với các sự kiện, khuôn mẫu và đặc điểm nhất định, ví dụ: Nhật Bản nhiều động đất, Brazil nổi tiếng với các tài năng bóng đá. Tuy nhiên, những yếu tố này không phải là "thương hiệu quốc gia" mà các nhà chiến lược nhắm tới. Trong sự vận động liên tục của dòng vốn và di dân, xây dựng thương hiệu quốc gia có chủ đích rõ ràng là giúp các quốc gia tăng cường thu hút thương mại, du lịch, đầu tư và nhân tài.

Năm ngoái, Nhật đứng thứ nhất trên 60 quốc gia về Chỉ số Thương hiệu Quốc gia Anholt-Ipsos, chỉ số xếp hạng uy tín có tuổi đời 15 năm. Với việc soán ngôi Đức, nước giữ kỷ lục đầu bảng trong sáu năm liên tiếp, Nhật Bản trở thành quốc gia Châu Á - Thái Bình Dương đầu tiên dẫn đầu chỉ số này. Qua phỏng vấn hàng chục nghìn công dân khắp thế giới, Nhật Bản được đánh giá cao về đóng góp cho khoa học và công nghệ, sự đáng tin và hấp dẫn của sản phẩm, tính sáng tạo và năng lực cá nhân. Trong bảng xếp hạng này, Việt Nam xếp 47/60, cải thiện đôi chút so với thứ hạng 51 của năm 2022, tuy nhiên chưa có lĩnh vực nào nổi trội về sức mạnh thương hiệu được nhắc tới.

Để tận dụng nguồn lực quốc tế, các nước dù trình độ phát triển cao hay thấp, rất chú trọng đến quảng bá thương hiệu quốc gia thông qua các hoạt động cụ thể. Năm 2022, chiến dịch Nước Anh tuyệt vời (The GREAT Britain) giúp Vương quốc Anh thu hút hơn 60 triệu bảng đầu tư trực tiếp nước ngoài và hơn 400 triệu bảng học phí từ các sinh viên du học. Năm 2017, Singapore công bố thương hiệu quốc gia Passion Made Possible(Đam mê khơi mở tiềm năng), kể về nhiệt huyết cùng tâm thế không ngủ quên trên chiến thắng, giúp nước này giữ vững vị thế trung tâm tài chính - kinh doanh toàn cầu. Mới nhất, năm 2023, với sự hỗ trợ của các nhà tư vấn quốc tế, chính phủ Mông Cổ triển khai chiến dịch thương hiệu Tiến lên Mông Cổ(Go MongGolia) trong nỗ lực thay đổi nhận thức của thế giới về năng lực xuất khẩu của Mông Cổ, vốn gắn liền với ngành khai thác mỏ.

Ở Việt Nam, thương hiệu quốc gia dường như là mảnh đất chưa được khai phá. Năm 2021, Chính phủ ban hành Chiến lược ngoại giao văn hóa đến năm 2030 với mục tiêu xây dựng lòng tin với các quốc gia, thúc đẩy hội nhập và quảng bá hình ảnh đất nước con người Việt Nam. Trước đó, một số bộ ngành đã triển khai các sáng kiến để quảng bá hình ảnh, sản phẩm, và dịch vụ như chương trình Vietnam Valuecủa Bộ Công thương, thông điệpMake in Vietnam(Làm tại Việt Nam) của Bộ Thông tin và Truyền thông; tiêu ngữ Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận(Vietnam - Timeless Charm) của ngành du lịch. Tuy nhiên, xét về tác động, các chương trình này vẫn dừng ở mức độ riêng rẽ, chưa tạo được sức mạnh lan tỏa ở tầm quốc gia và quốc tế giúp cải thiện hình ảnh và vị thế của Việt Nam.

Ở góc độ chiến lược, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là một chiến dịch xúc tiến du lịch, chiến dịch thương hiệu sản phẩm hay tạo ra một logo và khẩu hiệu. Nếu được thực hiện đúng, thương hiệu quốc gia sẽ truyền cảm hứng cho niềm tự hào dân tộc, nêu bật điểm mạnh độc đáo của quốc gia, thể hiện được sự đa dạng văn hóa và có sức lan tỏa đến các đối tượng mục tiêu trong và ngoài nước. Thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận không chỉ là công cụ để thúc đẩy xuất khẩu, thu hút đầu tư và du lịch mà còn là thành phần then chốt của sức mạnh mềm, khơi dậy khát vọng của người dân và nâng cao vị thế đất nước trên trường quốc tế.

Kể từ câu chuyện "con rồng thức giấc", dường như đang có khoảng trống trong hình ảnh về Việt Nam cần lấp đầy. Đầu tư xứng đáng vào thương hiệu quốc gia là cần thiết, đòi hỏi sự đồng hành của các ngành kinh tế, của lĩnh vực ngoại giao, văn hóa, các chuyên gia về thương hiệu, sáng tạo. Sở hữu một thương hiệu quốc gia mạnh, được truyền thông một cách chuyên nghiệp, sẽ góp phần xây dựng một nền kinh tế mạnh mẽ và một nền ngoại giao hiệu quả, giúp Việt Nam chuyển sang giai đoạn "bay lên".

Cẩm Hà