Trước và trong kỳ World Cup 2014, các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình đua nhau tung ra các gói khuyến mãi hấp dẫn ăn theo World Cup. Ngay khi sự kiện này kết thúc, tất cả các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình được hỏi đều chia sẻ, tháng diễn ra sự kiện World Cup 2014 được coi là một thời điểm đáng mừng cho các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền.

Ông Phan Minh Thế, Phó giám đốc Công ty VTC Dịch vụ truyền hình số (VTC Digital) cho biết, VTC Digital đã chuẩn bị sẵn sàng một đợt hàng lớn để cung cấp trong tháng diễn ra World Cup. Đồng thời tăng cường các hình thức quảng bá dịch vụ trên các kênh truyền thông, các kênh online và Facebook, tăng cường chăm sóc khách hàng. Nhờ có sự đón đầu thị trường nên dịch vụ truyền hình số vệ tinh của VTC đã bán hàng vượt kế hoạch đề ra. Số lượng thuê bao phát triển mới và thuê bao gia hạn dịch vụ tăng đột biến trong tháng vừa qua. Đặc biệt, thuê bao dịch vụ HD đã gia tăng số lượng gia hạn, từ đó giảm tỷ lệ rời mạng xuống còn 20% (tỷ lệ này hồi cuối năm 2013 là 30%).

Ngay trước khi World Cup khởi tranh, VTC Digital đã triển khai lắp đặt tặng các chiến sỹ ngoài đảo Trường Sa 70 bộ đầu thu truyền hình số vệ tinh HD và SD.

Bà Nguyễn Thị Lan Dung, Phó Giám đốc kinh doanh Truyền hình cáp SCTV chi nhánh Hà Nội cho biết, tại khu vực phía Bắc, lượng thuê bao trong tháng 7/2014 tăng đáng kể so với các tháng trước. Cụ thể, tăng khoảng 170% so với tháng 6/2014 và tăng 200% so với cùng kỳ năm ngoái. Sở dĩ thuê bao truyền hình cáp SCTV tăng đột biến trong thời gian diễn ra sự kiện World Cup 2014 là do tại Hà Nội SCTV đã tung ra chính sách khuyến mại hấp dẫn chưa từng có. Khách hàng của SCTV tại Hà Nội được trang bị miễn phí đầu thu kỹ thuật số HD hoặc SD với số lượng không giới hạn. Trong 12 tháng đầu tiên, khách hàng sẽ được hưởng mức phí thuê bao khuyến mại: Gói HD là 80.000 đồng/đầu thu thứ nhất, từ đầu thu thứ hai trở đi là 49.000 đồng/đầu thu HD. Gói dịch vụ SD là 65.000 đồng/đầu thu thứ nhất, từ đầu thu thứ hai trở đi là 22.000 đồng/đầu thu SD. Với chương trình khuyến mại hấp dẫn này, SCTV đã thu hút một lượng thuê bao lớn từ các nhà mạng khác.

Bà Nguyễn Thị Lan Dung, Phó Giám đốc kinh doanh của Truyền hình cáp SCTV chi nhánh Hà Nội cho biết, đến ngày 16/7, SCTV đã hoàn tất việc chuyển đổi 20.000 tivi của các thuê bao analog sang sử dụng dịch vụ truyền hình kỹ thuật số tại các địa bàn Hoàng Mai, Hà Đông, Thanh Oai. Việc chuyển đổi này đã hoàn thành trước 15 ngày so với yêu cầu của Bộ TT&TT.

Hồi cuối tháng 6, SCTV đã bị Bộ TT&TT buộc phải ngừng phát tín hiệu truyền hình analog tại Hà Nội từ 1/8/2014. Điều này ít nhiều có ảnh hưởng tới hàng chục ngàn thuê bao đang sử dụng truyền hình analog cũng như thu xem miễn phí tín hiệu analog ở Hà Nội. Vào cuối tháng 5, SCTV cũng gửi bản cam kết lên Bộ TT&TT và Sở TT&TT Hà Nội, trong đó nêu rõ SCTV đã ngừng cung cấp mới dịch vụ truyền hình analog ở Hà Nội, đồng thời tập trung mọi nguồn lực để chuyển đổi cho khách hàng đang sử dụng truyền hình analog sang truyền hình số trước ngày 31/7/2014.

SCTV đã chi 26 tỷ đồng cho việc chuyển đổi từ dịch vụ analog sang dịch vụ truyền hình số cho khách hàng. Khách hàng tại Hà Nội đang dùng dịch vụ analog sẽ được trang bị miễn phí đầu thu kỹ thuật số cho toàn bộ các tivi trong gia đình. Mỗi hộ gia đình có bao nhiêu tivi sẽ được trang bị đủ bấy nhiêu đầu thu kỹ thuật số.