Thị trường video ngắn ở Đông Nam Á là đích đến của các ông lớn công nghệ
TheịtrườngvideongắnởĐôngNamÁlàđíchđếncủacácônglớncôngnghệshark bìnho dữ liệu do Reuterscung cấp vào tháng trước, tại Đông Nam Á với tổng dân số hơn 630 triệu người, TikTokđã được tải xuống tới 360 triệu người, và một nửa số lượt tải xuống đến từ người dùng dưới 30 tuổi.
Trong khi đó, sau khi thất bại với Lasso, Facebook tiếp tục tích hợp tính năng video ngắn Reels trên Instagram và ra mắt tại Pháp, Đức, Ấn Độ. Vào tháng 8, gã khổng lồ truyền thông này đã mở rộng tính năng mới ở Mỹ và hơn 50 quốc gia, khu vực khác trên thế giới.
Dù sử dụng chiến lược nào, đối với Đông Nam Á, một thị trường với tốc độ phát triển bùng nổ của nền kinh tế Internet, không gã khổng lồ nào muốn bỏ lỡ cơ hội. Bởi một khi mạng xã hội gần như bão hòa thì thị phần video ngắn sẽ mở ra một cuộc chiến mới.
![]() |
Thị trường video ngắn ở Đông Nam Á sẽ nhộn nhịp hơn trong thời gian tới. (Ảnh minh họa) |
Cạnh tranh về nhu cầu giải trí tại Đông Nam Á vốn rất khốc liệt
Theo báo cáo nghiên cứu mới nhất về việc sử dụng Internet toàn cầu bao gồm Đông Nam Á do WeAreSocial công bố năm 2019, tổng dân số Đông Nam Á là 625 triệu người, trong đó dân số kỹ thuật số là 400 triệu người, tỷ lệ sử dụng Internet đạt 65% và tỷ lệ sử dụng mạng xã hội đạt 63%. Quy mô của thị trường gần như tương đương với Trung Quốc, Liên minh Châu Âu và Bắc Mỹ.
Nhìn chung, bên cạnh tiềm năng thị trường khổng lồ, thị trường Đông Nam Á cũng đầy rẫy sự cạnh tranh khó tưởng tượng. Nhiều công ty công nghệ tại Thung lũng Silicon luôn theo đuổi toàn cầu hóa như Facebook, Amazon, Microsoft, Netflix đã bén rễ từ lâu tại thị trường Đông Nam Á.
Theo báo cáo của Google và Temasek, thị trường truyền thông trực tuyến ở Đông Nam Á dự kiến đạt 19,5 tỷ USD vào năm 2025. Hưởng lợi từ đại dịch năm nay trong ngành giải trí trực tuyến, nhu cầu về ngành công nghiệp video ngắn được tăng cường hơn nữa.
"Xếp hạng ứng dụng thị trường Đông Nam Á Quý 2/2020" do TouchPal phát hành có đề cập rằng các ứng dụng giải trí video tổng thể ở Đông Nam Á đã bước vào giai đoạn tăng trưởng sau đại dịch, thời lượng sử dụng hàng tuần của những ứng dụng video Top10 đã tăng hơn 5 -10%.
Lưu lượng truy cập của các nền tảng video ngắn vẫn tăng đều đặn. Ngoài nhu cầu hiển thị trên mạng xã hội, các nền tảng video ngắn đang mở rộng quy mô nội dung do tích hợp bản quyền và người dùng mang lại. Nền tảng tương tác nội dung, một nền tảng như vậy tiếp tục được chuyển đổi thành cổng Internet di động cho người dùng, khiến người dùng gắn bó hơn nữa.
Từ VMate (Alibaba), TikTok (ByteDance) đến Likee (Bigo), dựa vào đầu tư tài nguyên khổng lồ và quảng cáo, các ứng dụng video ngắn này đã chiếm lĩnh thị trường Đông Nam Á gần như chỉ sau một đêm, song đây mới chỉ là bước khởi đầu. Ngoài ra còn có Kwai, SnackVideo (Kuaishou) cũng hướng đến thị trường Đông Nam Á sau khi dừng chân ở Nga và Nam Mỹ.
Tất nhiên, sức mạnh toàn cầu của TikTok trong năm qua là khá rõ ràng, nhưng sau khi bị chính phủ Ấn Độ cấm, cùng với sự bất ổn lớn ở Bắc Mỹ và những nơi khác, ứng dụng này ngày càng đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào Đông Nam Á. Đích ngắm của các hãng công nghệ lớn đã được xác định và một cuộc đối đầu phức tạp hơn sắp diễn ra.
Facebook và Google không đứng ngoài cuộc
Vào giữa tháng 9, Bloomberg đưa tin rằng ByteDance có kế hoạch đầu tư hàng tỷ USD vào Singapore trong 3 năm tới với kế hoạch xây dựng trung tâm dữ liệu để vận hành TikTok và Lark. ByteDance đã thành lập văn phòng WeWork tại Singapore vào cuối năm 2018 để mở rộng đội ngũ nhân viên tại đây. Sau đó, hãng này nhiều lần đào người từ các công ty Internet của Mỹ như Google.
Đồng thời, trên trang tuyển dụng chính thức của TikTok có thể thấy tốc độ tuyển quân tăng lên đáng kể tại Đông Nam Á, công ty với khát vọng toàn cầu hóa đang mở cửa tới 6 quốc gia: Singapore, Malaysia, Việt Nam, Indonesia, Thái Lan và Ấn Độ. Với 332 vị trí, số lượng chỉ đứng sau Mỹ và công ty đang tuyển dụng giám đốc hoạt động ở Singapore và Malaysia.
Mặc dù Facebook chưa bao giờ tiết lộ doanh thu quảng cáo của Instagram nhưng theo dữ liệu từ Bloomberg, trong cả năm 2019, lĩnh vực quảng cáo của Instagram mang về khoảng 20 tỷ USD, chiếm 29% doanh thu quảng cáo hàng năm của Facebook. Cùng năm đó, doanh thu quảng cáo 15,1 tỷ USD của YouTube kém xa tổng doanh thu hàng năm của Snapchat là 1,7 tỷ USD.
Do đó, sau khi thất bại trong việc xây dựng nền tảng video ngắn Lasso, Facebook đã chọn dựa vào Instagram, nền tảng có lượng người dùng lớn làm bước đệm và thêm một chức năng video ngắn có tên Reels. Trong giao diện mới, Reels đã thay thế vị trí tìm kiếm ban đầu, chỉ đứng sau trang chủ về mức độ ưu tiên hình ảnh và mục nhập.
Điều này cho thấy Facebook quyết tâm dựa vào Instagram để đạt được mục tiêu tấn công thị trường ở lĩnh vực video ngắn. Trên bảng xếp hạng lượt tải xuống trên mạng xã hội tại thị trường Đông Nam Á, Facebook luôn chiếm 3 vị trí dẫn đầu. Đối với Facebook, lượng người dùng khổng lồ cũng mang lại cho họ nhiều cơ hội thử và sai hơn.
Giữa tháng trước, Google cuối cùng đã bắt đầu thử nghiệm tính năng video ngắn trên YouTube Shorts ở Ấn Độ. Người dùng có thể tải lên và chia sẻ các đoạn video ngắn 15 giây thông qua tính năng này. Tính năng có chức năng camera mới và một số công cụ chỉnh sửa. Đồng thời, người dùng có thể tải nhạc thông qua chức năng chọn nhạc trong sản phẩm. Shorts hiện có 100.000 bản nhạc và YouTube đang hợp tác với các nghệ sĩ âm nhạc, công ty thu âm và nhà phân phối để cung cấp nhiều nội dung hơn.
Rõ ràng, Google muốn nắm bắt cơ hội khi TikTok mất thị trường Ấn Độ. Một mặt, họ sử dụng các tính năng mới của YouTube để chiếm thị phần. Mặt khác, họ tiến hành thử nghiệm và tối ưu hóa chức năng để quảng bá trong môi trường ít áp lực cạnh tranh hơn. Chris Jaffe, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của YouTube, đã chỉ ra rằng Shorts sẽ sớm được mở rộng sang iOS và các quốc gia/ khu vực khác, đồng thời bổ sung thêm nhiều tính năng sáng tạo.
Trong bảng xếp hạng lượt tải xuống ứng dụng video của Đông Nam Á, 3 người dẫn đầu là TikTok, YouTube và YouTube GO. Không nghi ngờ gì khi YouTube Shorts vào Đông Nam Á, sự cạnh tranh sẽ tăng lên một cấp độ khác. Tất nhiên, Facebook sẽ không bỏ lỡ cơ hội này và cuộc chiến giành thị phần ở lĩnh vực video ngắn tại Đông Nam Á càng khốc liệt hơn.
Điệp Lưu

Thêm một quốc gia cấm TikTok, Apple trả gần 7 tỷ đồng cho nhóm hacker
Thêm một quốc gia cấm TikTok; Apple trả gần 7 tỷ đồng cho một nhóm hacker; Facebook dùng sức mạnh độc quyền để diệt đối thủ,... là những thông tin nổi bật trong bản tin Công nghệ thứ 7 tuần này.
-
Siêu máy tính dự đoán Liverpool vs Newcastle, 3h15 ngày 27/2Hướng dương ngược nắng tập 34: Châu lật ngược thế cờ, doạ lại Vỹ'Hướng dương ngược nắng' tập 32 Hoàng hôn Minh, Kiên định cầu hôn ChâuDàn diễn viên cực phẩm của 'Vincenzo'Nhận định, soi kèo Myawady FC vs Yadanarbon FC, 16h30 ngày 27/2: Không thể gắng gượngNhững hình ảnh không được lên sóng của 'Hướng dương ngược nắng'Trấn Thành đem 'Bố già' tuyên chiến với 'Gái già lắm chiêu'HAGL vs Nam Định (17h 5/5): Văn Toàn bị bắt bài?Nhận định, soi kèo Corinthians vs UC de Venezuela, 7h30 ngày 27/2: Không dễ dàngSong Joong Ki tái xuất với body 6 múi
- ·Nhận định, soi kèo Hà Tĩnh vs Thanh Hóa, 18h00 ngày 28/2: Những người khốn khổ
- ·BTV Hoài Anh xót xa khi con đi học về không thấy mẹ
- ·Không có sự chứng kiến của thầy Park, Filip Nguyễn vẫn chơi tuyệt hay.
- ·Soi kèo phạt góc AIK Solna vs IFK Goteborg, 00h10 ngày 16/5
- ·Nhận định, soi kèo SLNA vs Công an Hà Nội, 18h00 ngày 1/3: Khách hoan ca
- ·Hướng dương ngược nắng tập 34: Châu lật ngược thế cờ, doạ lại Vỹ
- ·Soi kèo phạt góc Arsenal vs Brighton, 22h30 ngày 14/5
- ·Tuấn Anh và trách nhiệm thủ lĩnh của HAGL ở V
- ·Nhận định, soi kèo Al Jazira vs Dibba Al
- ·Hướng dương ngược nắng tập 33; Vỹ định cưỡng bức Châu
- ·Viettel vs SLNA (19h 5/5): Quế Ngọc Hải đối đầu đội bóng quê hương
- ·Nhận định, soi kèo Lokomotiv Gomel vs Slonim, 19h30 ngày 12/10: Chung kết ngược
- ·Nhận định, soi kèo Kilmarnock vs Rangers, 03h00 ngày 27/2: Tin vào cửa trên
- ·Văn Thanh trở lại, HLV Lee Tea
- ·HAGL vs Nam Định (17h 5/5): Văn Toàn bị bắt bài?
- ·Lịch phát sóng vòng 8 V.League 2019: HAGL vs Nam Định
- ·Nhận định, soi kèo Al Bataeh vs Ittihad Kalba, 20h35 ngày 27/2: Chia điểm?
- ·Nhận định, soi kèo Bilje vs Triglav Kranj, 20h30 ngày 12/10: Dồn ép chủ nhà
- ·Nhận định Thanh Hóa vs Quảng Nam, 17h00 ngày 6/5 (VĐQG Việt Nam)
- ·'Vincenzo', 'Cuộc chiến thượng lưu' và loạt phim Hàn đình đám tháng 2
- ·Nhận định, soi kèo Nữ Mỹ vs Nữ Nhật Bản, 10h30 ngày 27/2: Xứng đáng là chung kết
- ·Hướng dương ngược nắng tập 34: Châu lật ngược thế cờ, doạ lại Vỹ
- ·Kaity Nguyễn đỏ mặt khi diễn cảnh nóng với Anh Dũng
- ·Nhận định dự đoán vòng 8 V
- ·Nhận định, soi kèo Trẻ TPHCM vs Ninh Bình, 18h00 ngày 28/2: Khách đáng tin
- ·Hồng Diễm chạy tới ôm Hồng Đăng sau khi tát bạn diễn
- ·Nhận định, soi kèo Ethnikos Achna vs Apollon Limassol, 22h00 ngày 28/2: Lung lay top 6
- ·Có Minh Vương đá cặp, Tuấn Anh đã 'quên' Xuân Trường đang bị đày ải ở Buriram?
- ·Nhận định Bình Dương vs Hà Nội, 17h00 ngày 5/5 (VĐQG Việt Nam)
- ·Nhận định, soi kèo Al
- ·Nhận định, soi kèo Bình Định vs Becamex Bình Dương, 18h00 ngày 1/3: Khách thất thế
- ·Thủ môn Việt kiều quyết tâm gây ấn tượng với thầy Park
- ·Nhận định, soi kèo Lokomotiv Gomel vs Slonim, 19h30 ngày 12/10: Chung kết ngược
- ·Bốn học viên của PVF tham gia chương trình bóng đá quốc tế
- ·Soi kèo góc West Ham vs Leicester, 3h00 ngày 28/2
- ·B.Bình Dương vs Hà Nội FC (17h 5/5): Đất Thủ 'thất thủ'?