Theo CNBC, CEO của Apple cho rằng:“Tôi nghĩ rằng có rất nhiều người trả góp theo tháng khi mua chiếc iPhone X này. Vì vậy, bạn sẽ thấy bạn có thể mua một chiếc iPhone X với giá chỉ 33 USD/tháng”.

Cook cho rằng, mức giá trả góp hàng tháng này chỉ tương đương một vài cốc cà phê mỗi tuần ở những quán đắt đỏ. Do đó, ông cho rằng, nếu nghĩ đến iPhone X, hãy uống ít cà phê hơn mỗi ngày tại những quán sang trọng và nổi tiếng.

Bên cạnh đó, vị giám đốc điều hành của Apple cũng nói rằng, giá thành này phản ánh chất lượng của sản phẩm.