Công nghệ

Mạng xã hội đang thành cỗ máy kiếm tiền ở Đông Nam Á như thế nào?

字号+ 作者:NEWS 来源:Ngoại Hạng Anh 2025-02-12 08:31:04 我要评论(0)

Việc hợp tác với những “ngôi sao” trên mạng xã hội đang là một chiến lược kiếm tiền mới rất được ưa lịch thánglịch tháng、、

Việc hợp tác với những “ngôi sao” trên mạng xã hội đang là một chiến lược kiếm tiền mới rất được ưa chuộng của các công ty quảng cáo ở các nước khu vực Đông Nam Á,ạngxãhộiđangthànhcỗmáykiếmtiềnởĐôngNamÁnhưthếnàlịch tháng một bài bình luận trên Nikkei nhận định.

Khi quảng cáo phi truyền thống “ăn” doanh thu của quảng cáo truyền thống

Blogger thời trang và đồng thời được coi như một ngôi sao trên mạng xã hội, Melissa Koh, viết trên Instagram của mình như sau khi cô đi du lịch tại tỉnh Yamagata của Nhật: “Hãy nhìn quanh tôi đi, toàn những điều kỳ diệu”.

Tài khoản Instagram của cô hiện đang có hơn 220 nghìn người theo dõi, họ luôn chăm chú dõi theo những chuyến du lịch đến nhiều địa điểm khác nhau của cô cũng như để ý xem người mà họ yêu thích đang mặc đồ của hãng nào. Họ vô cùng quan tâm đến các quyết định mua sắm của cô.

Thực ra, chuyến đi đến nhiều tỉnh vùng Đông Bắc nước Nhật của Melissa Koh được ANA, hãng hàng không lớn hàng đầu của Nhật, tài trợ toàn bộ trong một chiến dịch quảng cáo hướng đến khách hàng khu vực Đông Nam Á.

Khi có những ngôi sao của mạng xã hội đăng tải ảnh đi chơi, trải nghiệm dịch vụ, họ đã tìm được cách tiếp cận hiệu quả và tự nhiên hơn rất nhiều so với các kênh quảng cáo truyền thống. Các số liệu cho thấy số hành khách sử dụng dịch vụ của hãng tăng lên đáng kể.

Đối với các doanh nghiệp trên thế giới, việc tài trợ cho các dòng trạng thái quảng cáo của các ngôi sao mạng xã hội không phải điều gì mới. Thế nhưng phải đến gần đây, hoạt động quảng cáo kiểu này mới trở nên phổ biến tại các nước Đông Nam Á.

Quảng cáo thông qua tài khoản mạng xã hội của người có sức ảnh hưởng đến đám đông hiện đang chiếm từ 30 đến 40% chi phí quảng cáo tại Thái Lan, cao hơn đáng kể so với con số chỉ 15% cách đây khoảng 3 năm, theo tính toán của công ty quảng cáo Mỹ Ogilvy & Mather. Hay nói cách khác, mức tiền cho các kênh quảng cáo truyền thống đang giảm đi đáng kể khi mạng xã hội lên ngôi.

Người dân Đông Nam Á không mấy thích thú với việc đọc các loại tạp chí thời trang hay du lịch, chính vì vậy, việc quảng bá du lịch hay thời trang đến họ qua các kênh này được đánh giá không mấy hiệu quả. Lượng ấn bản các loại tạp chí trên vì vậy tính trung bình thấp hơn rất nhiều so với tại Trung Quốc hay Nhật.

Thế nhưng người Đông Nam Á lại rất thích dùng điện thoại di động và theo dõi tin tức trên đó cũng như sử dụng mạng xã hội nhiều. Một công ty quảng cáo của Anh ước tính tỷ lệ sử dụng mạng xã hội tại Brunei, Singapore, Malaysia, Thái Lan và Philippines hiện lên đến trên 50%. Các công ty quảng cáo lập tức bắt kịp xu thế này và tập trung vào mạng xã hội như một công cụ quảng cáo hữu ích nhắm đến khách hàng khu vực Đông Nam Á.

Những ngôi sao của mạng xã hội và người theo dõi họ thường chia sẻ một số sở thích và giá trị chung. Chính vì vậy khi các ngôi sao đăng tải thông tin về nhãn hàng hay dịch vụ nào đó mà họ trải nghiệm, người hâm mộ họ thường có cảm giác thân quen, theo nghiên cứu được công bố bởi giám đốc trung tâm nghiên cứu cuộc sống ASEAN, ông Goro Hokari.

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
精彩导读
Trịnh Hải Sơn là thủ khoa đầu ra Trường ĐH Khoa học Tự nhiên. 

Tuy nhiên khi vào học, dù vẫn đạt GPA ở mức Giỏi, Sơn vẫn cảm thấy bản thân không mấy đam mê.

“Nếu tiếp tục đi theo con đường này, có thể cả đời em sẽ phải làm công việc mình không yêu thích. Khi 1/3 thời gian chỉ để làm những điều bản thân không đam mê, cuộc sống sẽ rất buồn chán và tẻ nhạt”.

Không muốn cả cuộc đời phải sống trong sự không hạnh phúc, cũng không muốn lãng phí thời gian cho những điều không phù hợp, Sơn quyết định thay đổi con đường để theo đuổi đam mê với lĩnh vực Vật lý.

Từ một ngành học hot để quay về với ngành Khoa học cơ bản, không ít người khuyên ngăn, cho rằng ý định này của Sơn “quá ngớ ngẩn và liều lĩnh”.

Quãng thời gian đó, Sơn nói, bản thân đã phải đấu tranh rất nhiều để được đi trên con đường mà mình muốn.

Năm 2019, nam sinh Bắc Giang quyết định thi lại vào Trường ĐH Khoa học Tự nhiên và đỗ chương trình Vật lý quốc tế, học hoàn toàn bằng tiếng Anh.

Là người lớn tuổi nhất trong lớp, Sơn được bầu làm Bí thư. Tại đây, Sơn cũng được làm những điều mình thích, được truyền cảm hứng học tập và nghiên cứu từ những thầy cô nhiệt tình, tâm huyết. Với Sơn, đây là môi trường tuyệt vời để bản thân theo đuổi đam mê, phát huy năng lực, đặc biệt là trong lĩnh vực Vật lý lý thuyết.

“Việc chọn ngành học, em nghĩ, cũng giống như chọn người yêu. Đã chọn cùng nhau đi chung đường, đó phải là người phù hợp thì mới lâu dài, bền chặt. Và nếu đã là đam mê thì không bao giờ là quá muộn”, Sơn đúc rút ra bài học sau 4 năm “chọn lại”.

Chinh phục những đỉnh cao nhờ đam mê

Không còn lên lớp vì “nghĩa vụ”, Sơn nói: “Giờ đây, mỗi ngày lên lớp là một ngày vui”. Việc lớn tuổi hơn các bạn trong lớp cũng không phải rào cản, thậm chí còn là thuận lợi vì Sơn đã quen với phương pháp học ở bậc đại học.

“Môi trường đại học đòi hỏi sự tự học cao ở sinh viên. Đa phần thầy cô sẽ cung cấp kiến thức nền tảng, còn việc đào sâu, mở rộng vấn đề vẫn cần người học tự nghiên cứu, tìm tòi và đặt câu hỏi cho những điều chưa thông suốt”.

Hầu hết các vấn đề mới, cần sự đầu tư đều do Sơn tự học, tự nghiên cứu. Nam sinh đã đọc nhiều cuốn sách chuyên về Vật lý lý thuyết, trong đó có những cuốn của tác giả Wolfgang Nolting – vốn kinh điển và khó nhằn.

Điều này một phần do cậu luôn cảm thấy “khó chịu, không thoải mái” khi gặp một vấn đề yêu thích nhưng không hiểu. Vì thế, Sơn có thể mất nhiều thời gian đọc để tìm hiểu tận cùng vấn đề.

“Mỗi khi khám phá ra kiến thức mới, em cảm thấy rất sung sướng và như một lần được mở rộng thế giới quan. Khi hiểu sâu tận cùng vấn đề cũng khiến việc làm bài thi trở nên dễ dàng hơn”.

Đặt mục tiêu phải khám phá những điều đẹp đẽ, kỳ diệu trong thế giới của khoa học tự nhiên, trong khi Vật lý là lĩnh vực rộng, còn những lỗ hổng cần phải lấp vá, chỉnh sửa trong hệ thống lý thuyết, Sơn cho rằng bản thân vẫn cần phải tiếp tục trau dồi vì những điều trang bị được ở bậc đại học là chưa đủ.

Do đó, 9X dự định sẽ tiếp tục học lên bậc cao hơn và vẫn đang trong quá trình tìm kiếm học bổng nước ngoài. Sơn cũng kỳ vọng có thể tham gia vào vị trí giảng dạy, nghiên cứu Vật lý tại một trường đại học trong nước.

Từng gặp Sơn trong một buổi Open Lab của khoa Vật lý ở thời điểm 4 năm trước, TS Hoàng Chí Hiếu, Phó Trưởng khoa Vật lý ấn tượng về cậu sinh viên năm cuối ĐH Bách khoa Hà Nội đang mong muốn theo đuổi con đường Vật lý.

“Tôi đã khuyên em nên suy nghĩ kỹ. Tuy nhiên sau khi nghe em nói chuyện với GS.TS Phan Mạnh Hưởng của Đại học Nam Florida về những điều liên quan đến vật chất tối, tôi bất ngờ vì nếu không phải sinh viên theo ngành Vật lý, chắc chắn sẽ không biết được những kiến thức sâu đến thế. Lúc đó, tôi mới tin quyết tâm của em cao thế nào”.

Sau khi đỗ vào khoa, TS Hoàng Chí Hiếu càng thấy rõ được niềm đam mê của Sơn dành cho Vật lý. TS Hiếu cho biết, bất cứ thầy cô nào từng dạy Sơn đều đánh giá đây là một sinh viên “hiếm”, có sự đam mê và luôn đào sâu tìm hiểu kiến thức về những nội dung thầy cô truyền dạy.

Sơn cũng từng giành học bổng Nguyễn Hoàng Phương – giải thưởng dành cho sinh viên xuất sắc nhất khoa.

“Đa số thí sinh thường lựa chọn ngành học dựa trên điểm thi hoặc cảm tính vì đó là ngành "hot". Nhưng Hải Sơn đặc biệt ở chỗ, em dám từ ngành “hot” của ĐH Bách khoa là Công nghệ thông tin để chuyển sang ngành khoa học cơ bản. Dẫu vậy, em luôn biết mình muốn gì và thích gì. Đây là điều không phải sinh viên nào cũng dám làm và có thể làm được”, TS Hoàng Chí Hiếu nói.

Tuổi thơ từng bị trêu chọc vì cái tên của thủ khoa trường Nhân văn Hà NộiGen Z này không chỉ nổi bật với khả năng nói thành thạo tiếng Hàn như người bản địa, đạt GPA 3.80, giành nhiều loại học bổng hay trở thành thủ khoa đầu ra 2023, em còn gây ấn tượng với cái tên của mình." alt="Bị chê ‘lựa chọn ngớ ngẩn’, 9X Bắc Giang vẫn tốt nghiệp thủ khoa khi gần 30 tuổi" width="90" height="59"/>

Bị chê ‘lựa chọn ngớ ngẩn’, 9X Bắc Giang vẫn tốt nghiệp thủ khoa khi gần 30 tuổi

Brazil, Nga, Ấn Độ và Trung Quốc là các nước sáng lập nhóm. Nam Phi, nước thành viên nhỏ nhất xét về sức mạnh kinh tế và dân số, là quốc gia hưởng lợi đầu tiên từ việc mở rộng nhóm vào năm 2010, khi tổ chức này chính thức lấy tên gọi là BRICS (ghép từ chữ cái đầu tên tiếng Anh của 5 nước thành viên).

Tính tổng cộng, các nước BRICS chiếm hơn 40% dân số thế giới và 1/4 nền kinh tế toàn cầu. Ngoài địa chính trị, trọng tâm của nhóm còn bao gồm hợp tác kinh tế, tăng cường thương mại và phát triển đa phương.

Nhóm hoạt động theo nguyên tắc đồng thuận. Các nguyên thủ và lãnh đạo chính phủ của các quốc gia thành viên nhóm họp hàng năm. Mỗi nước thành viên đảm nhận chức chủ tịch luân phiên của nhóm trong nhiệm kỳ 1 năm.

Theo các thông báo chính thức, Tổng thống Nam Phi Cyril Ramaphosa, Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình, Tổng thống Brazil Luiz Inacio Lula da Silva và Thủ tướng Ấn Độ Narendra Modi sẽ trực tiếp dự hội nghị thượng đỉnh lần thứ 15 của nhóm ở Johannesburg. Trong khi, Tổng thống Nga Vladimir Putin sẽ tham gia sự kiện thông qua kết nối video trực tuyến và cử Ngoại trưởng Sergei Lavrov đến Johannesburg dự họp.

Nhóm chưa công bố chương trình nghị sự, nhưng dưới đây là một số chủ đề dự kiến sẽ được đưa ra thảo luận tại hội nghị thượng đỉnh của họ, theo nhận định của giới quan sát:

Mở rộng BRICS

Các nhà lãnh đạo nhóm hiện vẫn bất đồng về việc mở rộng khối bằng cách bổ sung thành viên mới, bao gồm cả các tiêu chí kết nạp. Nam Phi cho biết, hơn 40 quốc gia, bao gồm cả Ảrập Xêút, Iran, Các Tiểu vương quốc Ảrập thống nhất, Argentina, Indonesia, Ai Cập và Ethiopia, đã bày tỏ quan tâm đến việc gia nhập nhóm.

Trung Quốc, Nga và Nam Phi ủng hộ việc mở rộng BRICS, trong khi Brazil tỏ ra hoài nghi. Ấn Độ chưa nêu rõ quan điểm về vấn đề này.

Ngân hàng BRICS

Các lãnh đạo nhóm dự kiến cũng sẽ thảo luận về cách tăng cường huy động vốn và cho vay bằng đồng nội tệ trong Ngân hàng Phát triển Mới (NDB), còn được gọi là Ngân hàng BRICS. Theo Bộ trưởng Tài chính Nam Phi Enoch Godongwana, việc sử dụng đồng nội tệ sẽ giúp giảm thiểu rủi ro trước ảnh hưởng của các biến động ngoại hối.

Đồng USD của Mỹ đã tăng giá so với các đồng tiền của thị trường mới nổi kể từ khi xung đột Nga – Ukraine bùng nổ và Cục Dự trữ liên bang Mỹ (FED) bắt đầu tăng lãi suất để chống lạm phát vào đầu năm 2022, khiến các nước phải tốn kém hơn để trả nợ bằng đồng USD.

Ngân hàng NDB có trụ sở ở Thượng Hải, Trung Quốc. Ảnh: Reuters

Nhà ngoại giao cấp cao của Nam Phi cho biết, mặc dù Ngân hàng NDB, vốn được thành lập vào năm 2015, vẫn đang xem xét khả năng sử dụng các loại tiền tệ thay thế, nhưng sẽ không có cuộc thảo luận nào về một đồng tiền chung của nhóm trong hội nghị thượng đỉnh.

NDB đang mở rộng và sự kiện ở Johannesburg có thể trở thành nền tảng quan trọng để thu hút thêm nhiều nước tham gia. Bangladesh, Các Tiểu vương quốc Ảrập thống nhất và Ai Cập đã gia nhập ngân hàng này từ năm 2021. Uruguay đang trong quá trình xin kết nạp. Algeria, Honduras, Zimbabwe và Ảrập Xêút đã bày tỏ sự quan tâm.

Hợp tác kinh tế

Hội nghị thượng đỉnh BRICS lần này nhiều khả năng sẽ bàn về cách cải thiện mối quan hệ giữa các nền kinh tế đa dạng trong nhóm. Các nhà lãnh đạo dự kiến sẽ tham gia vào một loạt cuộc thảo luận về cơ hội thương mại và đầu tư trong nhiều lĩnh vực, từ hợp tác năng lượng và phát triển cơ sở hạ tầng đến kinh tế kỹ thuật số và thị trường việc làm.

Những người bạn của BRICS

Ngày cuối cùng của hội nghị thượng đỉnh dự kiến sẽ tập trung vào các cuộc hội đàm với lãnh đạo của các nước khác. Theo Ngoại trưởng Nam Phi Naledi Pandor, nhóm đã gửi lời mời dự họp thượng đỉnh tới 67 nhà lãnh đạo khắp châu Phi, châu Mỹ Latinh, châu Á và vùng Caribe.

Chính phủ Pháp từng bày tỏ mong muốn Tổng thống Emmanuel Macron tham gia hội nghị, nhưng Moscow phản đối vì Paris đứng về phía Ukraine trong cuộc xung đột với Nga. Ông Macron rốt cuộc không được mời dự họp.

Ông Pandor nói, BRICS cũng sẽ đặc biệt chú ý đến mối quan hệ giữa nhóm và các nước châu Phi để gắn kết với chủ đề "BRICS và châu Phi" của hội nghị thượng đỉnh năm nay. Quan chức này nhấn mạnh, các đối tác BRICS rất háo hức được khám phá các cơ hội hưởng lợi từ Khu vực thương mại tự do châu Phi.

Ông Tập Cận Bình tin hội nghị BRICS sẽ tăng cường hợp tác liên kết

Ông Tập Cận Bình tin hội nghị BRICS sẽ tăng cường hợp tác liên kết

Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình nói, hội nghị BRICS khai mạc vào hôm nay (22/8) sẽ là một giai đoạn quan trọng trong việc phát triển cơ chế hợp tác liên kết, đồng thời cũng sẽ nâng cao sự đoàn kết của các nước đang phát triển lên một tầm cao hơn." alt="Hội nghị thượng đỉnh BRICS sẽ họp bàn những gì?" width="90" height="59"/>

Hội nghị thượng đỉnh BRICS sẽ họp bàn những gì?