CEO Apple Tim Cook không ngừng nói về thực tế tăng cường (AR) và tiềm năng tương lai của nó. AR là công nghệ đặt hình ảnh kỹ thuật số vào thế giới thực. Apple thực hiện bước tiến lớn trong việc quảng bá và phổ biến AR với hệ điều hành iOS mới nhất, lần đầu tiên bao gồm các công cụ phần mềm giúp lập trình viên phát triển ứng dụng AR. Động thái biến iPad và iPhone ngay lập tức trở thành nền tảng AR lớn nhất thế giới.

Dù công nghệ vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhiều chuyên gia tin rằng kính thông minh AR hay các loại kính đeo khác cuối cùng sẽ thay thế smartphone. Theo Bloomberg, bản thân Apple cũng đang nghiên cứu kính AR và gần đây đã tăng tốc. Nhờ tích hợp AR vào hệ điều hành trên iPhone, iPad, “táo khuyết” giúp lập trình viên tìm hiểu ứng dụng AR thời gian dài trước khi kính thông minh thực sự xuất hiện, đồng thời đưa công ty vào vị thế có lợi để trở thành người đứng đầu thị trường AR.

Hỗ trợ người dùng chuyên nghiệp

Nếu là một biên tập viên video, nghệ sỹ đồ họa, nhà thiết kế hay làm việc trong lĩnh vực sáng tạo, bạn đã không được Apple ưu ái trong vài năm trở lại đây. Công ty không phát hành cập nhật đáng kể nào cho Mac Pro, máy tính cao cấp hướng đến các đối tượng này, trong gần 4 năm. Nhiều người cảm thấy như bị phản bội.

Dù vậy, Apple đã phải đi một chặng đường dài để trấn an những khách hàng ấy khi vào tháng 6 tuyên bố đang có 2 máy tính chất lượng. Mẫu đầu tiên, iMac Pro 5.000 USD, dự kiến lên kệ tháng 12. Chúng là dấu hiệu cho thấy nhà sản xuất iPhone không dễ gì để mất thị trường điện toán máy tính cá nhân sáng tạo ngay cả khi doanh số thị trường chung đang tụt dốc và cạnh tranh ngày một tăng từ các đối thủ như Microsoft.

Trí tuệ nhân tạo và điều khiển giọng nói

Khi Apple giới thiệu Siri trên iPhone 4s, hãng ngay lập tức dẫn đầu trong việc đưa trí tuệ nhân tạo đến với công chúng. Không may, dường như họ không dành nhiều sự quan tâm cho Siri kể từ đó. Apple bị cho là đã mất vị thế khi Amazon ra mắt loa thông minh Echo trang bị Alexa.

Nếu như Amazon đã mở rộng dòng Echo và cấp phép sử dụng Alexa cho các công ty khác cũng như Google nhảy vào thị trường với loa tương tự, Apple đang đối mặt với nguy cơ bị tụt hậu. Đúng lúc này, loa HomePod trình làng và được xem như đối trọng của cả Amazon và Google. Không chỉ làm được những gì mà Echo và Google Assistant đang làm như cập nhật tin tức, dự báo thời tiết, phát nhạc, trả lời các câu lệnh, Apple còn quảng cáo nó có chất lượng âm thanh vượt trội và làm tốt hơn trong việc bảo vệ quyền tư so với các đối thủ còn lại. Dù thế nào, nó cũng báo hiệu Apple cuối cùng đã nhìn nhận thị trường loa thông minh và trợ lý ảo một cách nghiêm túc.

Cuộc sống mới cho iPad