“Cách tiếp cận của Uber tại nhiều thị trường khá kiêu ngạo, từ coi thường quy định của giới taxi địa phương đến đe dọa các phương tiện truyền thông đưa tin không tốt về họ”, Zennon Kapron - Giám đốc quản lý của hãng tư vấn Kapronasia (trụ sở tại Thượng Hải) nhận định. “Tuy nhiên, kiêu ngạo là thứ cực khó làm nên thành công tại Trung Quốc”.

“Cái thời mà bạn chỉ cần đơn giản bước vào thị trường Trung Quốc với một thứ gì mới - một thương hiệu soda hoặc một chiếc điện thoại thông minh mới - đã qua”, Tom Birtwhistle – nhà quản lý cao cấp của PricewaterhouseCoppers tại Hong Kong cho hay. “Giờ đây, nếu đặt chân vào Trung Quốc, bạn sẽ phải chiến đấu với rất nhiều đối thủ”.

Quan sát cách Huawei, Xiaomi hay Oppo đẩy lùi thương hiệu Apple, có thể thấy thành công của họ đến từ chiến lược marketing “nặng đô” và thị hiếu yêu thích sản phẩm cây nhà lá vườn của người dùng Trung Quốc.

“Cạnh tranh của các doanh nghiệp bản địa đã cải thiện đáng kể. Nhìn vào thị trường di động: các hãng sản xuất Trung Quốc từng cung cấp điện thoại rẻ tiền nhưng hiện tại, họ cung cấp cả các sản phẩm cao cấp”, Birthwhistle chia sẻ. “Cũng đã từng có những cuộc chiến về thương hiệu. Nhưng ngày nay, nhiều công ty mới có cách làm thương hiệu và marketing đẳng cấp không kém các đối thủ phương Tây”, ông bổ sung thêm.

Apple - một ông lớn công nghệ Mỹ khác - đang chật vật tại thị trường này trước sự lớn mạnh của đối thủ và các vấn đề pháp lý. Ảnh: iDownloadblog.

Các ông lớn tại thung lũng Silicon trở nên tự mãn sau thành công tại châu Âu. Tuy nhiên, châu Âu có lẽ là ngoại lệ, theo nhà phân tích Duncan Clark – tác giả của cuốn sách Alibaba: ngôi nhà của Jack Ma.

“Trong một thị trường quy mô như Trung Quốc, có một thứ gọi là ‘lợi thế sân nhà’, do các yếu tố như văn hóa, ngôn ngữ và tầm ảnh hưởng của chính phủ tạo ra”, ông nhận định.

Uber cuối cùng phải chấp nhận rút lui khỏi cuộc cạnh tranh trực tiếp tại Trung Quốc, đổi lấy cổ phần của Didi Chuxing. Một thỏa thuận tương tự diễn ra giữa Yahoo và Alibaba vào năm 2005. eBay nhìn thấy triển vọng của mình tại Trung Quốc sớm bị đóng sập lại khi Alibaba tìm ra cách tốt hơn để thu hút người dùng.

Google chọn cách treo công cụ tìm kiếm của mình, thay vì chấp thuận các điều khoản kiểm duyệt của chính quyền Bắc Kinh.

Facebook xuất hiện tại Trung Quốc trong thời gian ngắn, trước khi bị chặn vào năm 2009. Những năm gần đây, nhà sáng lập Mark Juckerberg thể hiện rõ ý định đưa nền tảng này trở lại Trung Quốc.

Mark Zuckerberg gặp gỡ ông Tập Cận Bình hồi tháng 9/2015. Ảnh: Getty Images.

“Tất cả các động thái gặp gỡ lãnh đạo Trung Quốc sẽ không có hiệu quả nhiều nếu Faceboook không đồng ý với một vài phương thức kiểm duyệt, hoặc cho phép chính phủ Trung Quốc truy cập dữ liệu trên Facebook, để đổi lấy quyền gia nhập thị trường”, Kapron cho hay. “Bằng không, họ chỉ đâm đầu vào tường”.

“Các nhà làm luật và nhà đầu tư phương Tây dường như không muốn công nhận rằng Trung Quốc đang sở hữu hàng loạt đại gia công nghệ. Họ tập trung vào cách thế giới giới bên ngoài thay đổi Trung Quốc ra sao mà quên mất rằng Trung Quốc cũng đang thay đổi thế giới”, Andy Mok – Giám đốc quản lý của Red Pagoda Resource nói.

Mặc dù thất bại trong nhiệm vụ của mình tại Trung Quốc, dự đoán của Kalanick có thể chính xác: “Trong khoảng 5 năm tới, sẽ có nhiều sự sáng tạo, phát kiến xuất hiện tại Bắc Kinh, hơn là thung lũng Silicon”, Bloomberg nhận định.

Một lý do giúp App Store thu được thành công như vậy chính là nhờ Pokemon Go, tựa game di động đang gây sốt trên toàn thế giới trong thời gian qua. Pokemon Go được phát hành miễn phí nhưng cung cấp tuỳ chọn mua hàng trong ứng dụng. Trong số tiền thu được từ khách hàng, Apple giữ lại 30% còn 70% thuộc về nhà phát triển game. 

Xác định đối tượng mục tiêu và các mục tiêu chính của khóa học

Bước đầu tiên trong việc phát triển một chiến lược đào tạo trên điện thoại di động thành công là xác định những người thực sự  truy cập vào thông tin. Nói cách khác, ai là đối tượng mục tiêu của bạn ? Và quan trọng nhất họ hy vọng sẽ đạt được những gì qua việc tham gia các khóa đào tạo trên điện thoại di động? Bạn sẽ phải nhớ rằng đối với hầu hết các học viên tham gia các khóa đào tạo trên điện thoại di động bị thúc ép về mặt thời gian. Họ đã chọn học tập mọi lúc mọi nơi, khi di chuyển (on-the-go),  họ muốn có thể đăng nhập vào hệ thống quản trị việc học (Learning Management System-LMS) bất cứ đâu và bất cứ lúc nào.

Như vậy, cần phải thiết kế các khóa học mobile learning sao cho giúp các học viên phát triển các kỹ năng hoặc cung cấp các thông tin mà họ cần một cách nhanh chóng, thuận tiện,  không lãng phí thời gian vào nội dung môn học không liên quan. Đó là lý do tại sao cần phải xác định mục tiêu học tập của học viên thậm chí trước khi bắt đầu quá trình thiết kế khóa học. Cũng cần quan tâm nền tảng của học viên và nhu cầu học tập của họ. Ví dụ, trình độ học vấn và kinh nghiệm làm việc của họ thế nào? Có đưa vào các  thuật ngữ chuyên ngành không? hoặc họ là người mới bắt đầu trong lĩnh vực này? Những kiến thức trước đây về chủ đề mà họ đã sở hữu? Họ phản ứng thế nào với các công cụ học tập bằng hình ảnh hoặc các yếu tố âm thanh? Môi trường học tập của họ (tức là học trong công việc (on-the-job), ở nhà, hoặc ở trường) ở đâu?

Xác định nội dung đào tạo

Nội dung đào tạo sẽ được cung cấp trên tất cả các nền tảng di động, iOS và Android hay Windows Phone? Có kèm đồ họa khi học trên tất cả các thiết bị? Lý tưởng nhất, nội dung sẽ được hỗ trợ trên nhiều thiết bị càng tốt, vì vậy cung cấp cho tất cả các học viên cơ hội đạt được lợi ích từ quá trình đảo tạo. Cũng nên xem xét các kích thước màn hình của các thiết bị di động. Ví dụ, nếu thiết kế khóa đào tạo mobile learning với một màn hình iPad, sau đó hãy kiểm tra để xem  một người học bằng cách sử dụng iPhone  có thể đọc văn bản  hoặc xem những đồ họa nhỏ hay không.

Các phương pháp phân phối các nội dung mobile learning cần được xem xét cẩn trọng. Trong khi một số nhà phát triển mobile learning tập trung vào giao web, những người khác có thể tập trung thiết kế khóa học mobile learning của họ xung quanh các ứng dụng di động (native apps), có thể được tải về từ kho ứng dụng (app store). Vì vậy, cần quyết định lựa chọn hình thức phân phối khóa học phù hợp nhất với nội dung, chủ đề, và người học.

Tạo nội dung chất lượng cao và thân thiện trên di động (mobile- friendly)

Đây là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của một chiến lược mobile learning, Có thể nội dung đào tạo hiện tại bạn đang sử dụng không được lý tưởng cho mục đích đào tạo trên điện thoại di động. Ví dụ, một số các khóa học đã có trong LMS thì quá dài hoặc quá phức tạp đối với các ứng dụng mobile learning. Cần chú trọng tạo ra các khóa học ngắn, có thể được hoàn thành  khi di chuyển  (on-the-go), và các yếu tố tạo thuận lợi sử dụng trên thiết bị di động. Ví dụ, tạo  ra các khóa học mobile learning mà người học có thể ra lệnh, thao tác bằng giọng nói thay vì phải gõ phím, hoặc tạo các  mô-đun khóa học có thể di chuyển, thao tác dễ dàng trên một thiết bị di động có màn hình nhỏ hơn.

Tăng cường khuyến khích người học bằng cách khơi gợi cảm xúc

WHO ghi nhận giai đoạn từ 2011 - 2015, sự kết hợp giữa biến đổi khí hậu do con người gây ra và hiện tượng El Niño chính là căn nguyên của giai đoạn nóng nhất trong lịch sử khí tượng mà con người đang trải qua.

Kỷ lục nối tiếp... kỷ lục

Theo Tổng thư ký WMO, ông Michel Jarrraud cho biết tại một hội nghị ở Geneva gần đây, 2015 đã đánh dấu mức nhiệt độ cao kỷ lục. 

"Tình trạng khí hậu toàn cầu trong 2015 sẽ tạo nên lịch sử bởi một số lý do. 2015 là năm nóng kỷ lục trên bề mặt đại dương kể từ khi các công tác quan trắc khí tượng bắt đầu. Có thể ngưỡng tăng 1 độ C sẽ sớm bị vượt qua. Đây chắc chắn là một tin xấu cho cả hành tinh", Jarrraud tuyên bố. Ngưỡng tăng 1 độ C ở đây được so sánh với thời kỳ tiền công nghiệp, khi quá trình theo dõi nhiệt độ trên quy mô toàn cầu bắt đầu từ 1850.

Sự nóng lên của Trái Đất đã tác động rất lớn tới nhiệt độ bề mặt đại dương. WMO cho biết, nước biển đã hấp thụ hơn 90% nguồn nhiệt năng tích lũy do biến đổi khí hậu gây ra. Phần lớn đến từ hoạt động sản xuất công nghiệp, quá trình đốt nhiên liệu hoá thạch, đốt rừng của con người gây ra.

Để nhiệt độ Trái Đất không tăng quá mức 2 độ C vào 2040, nhân loại sẽ phải giảm đáng kể sự lệ thuộc vào nguồn năng lượng hoá thạch (than, dầu và khí đốt)

Cơ quan Khí quyển và Đại Dương Mỹ (NOAA) khẳng định, nhiệt độ đại dương tăng cao đã gây nên hiện tượng xoá sổ nhiều rặn san hô lớn trên thế giới. Quá trình "tẩy trắng" này đã bắt đầu xảy ra ở vùng biển Bắc Thái Bình Dương trong mùa hè 2014 và dần lan rộng tới Nam Thái Bình Dương và Ấn Độ Dương trong 2015. 

Hậu quả cận kề trước mắt

Trung Quốc năm nay đã trải qua một năm nóng nhất trong lịch sử vào khoảng thời gian tháng Mười, trong khi lục địa Châu Phi cũng đang phải chịu mức nhiệt độ khắc nghiệt lớn thứ hai trong lịch sử.

Mùa hè năm ngoái, đợt nắng nóng kỷ lục tại nhiều bang của Ấn Độ đã cướp đi sinh mạng của hơn 2.500 người và năm nay vẫn tiếp diễn trầm trọng khiến hơn 1.100 người chết. Trong khi đó, Pakisstan cũng ghi nhận 2.000 trường hợp tử vong do nhiệt độ nhiều nơi tăng vọt lên mức 49 độ C vào mùa hè.

Nhiều hiện tượng thời tiết cực đoan đã xảy ra với quy mô và cường độ lớn trong năm nay

Đó là nắng nóng, trong khi đó những cơn mưa cũng "ướt át" bao giờ hết. Năm nay, các nhà khoa học ghi nhận nhiều trận mưa lịch sử tại miền Nam nước Mỹ, Mexico, Bolivia, Malawi, Zimbabwe, Mozambique. Còn nắng nóng thì hoành hành tại các bang miền Tây nước Mỹ, Trung Âu, Nga và Đông Nam Á.

Việt Nam là một trong những quốc gia bị ảnh hưởng mạnh nhất của biến đổi khí hậu. Năm nay, đất nước chúng ta ghi nhận đợt mưa lịch sử xảy ra tại Quảng Ninh vào hồi tháng Bảy vừa qua. Thêm vào đó, tình trạng khô hạn tới cùng kiệt đã xảy ra tại nhiều nơi ở miền Trung - Tây Nguyên trong giai đoạn từ tháng Năm - tháng Chín. Mặc dù đã có mưa nhưng tình hình không được cải thiện nhiều và hứa hẹn sẽ tiếp tục tái diễn trong thời gian tới.

So sánh trung bình từ năm 1961 - 1990, các báo cáo cho thấy hiện tượng thời tiết đang ngày càng diễn biến một cách cực đoan hơn. Bão lũ, hạn hán và các hiện tượng thời tiết nguy hiểm khác phát triển ngày càng nhiều với quy mô vô cùng lớn.

Bản đồ biến động nhiệt toàn cầu trong 2015, số vùng có nhiệt độ trung bình cao hơn giai đoạn 1961 - 1990 chiếm tỷ lệ áp đảo

Cụ thể, WMO ước tính sơ bộ dựa theo dữ liệu đo từ tháng Một - tháng Mười cho thấy,  mức nhiệt độ trung bình bề mặt toàn cầu năm nay đã đạt 0,73 độ C so với trung bình giai đoạn 1961 - 1990. Bên cạnh đó, các nhà khoa học phát hiện rằng, nhiệt độ toàn cầu đã xấp xỉ đạt 1 độ C, vượt qua thời kỳ tiền công nghiệp (1880 - 1889).

Xét riêng trong giai đoạn từ 2011 - 2015, mức nhiệt độ toàn cầu tăng 0,57 độ C đã phá vỡ kỷ lục và vượt trên mức trung bình giai đoạn 1961 - 1990.

Ở Bắc Bán Cầu, nồng độ CO2 trung bình trong không khí lần đầu tiên vượt qua ngưỡng an toàn 400 ppm (phần triệu).

"Cậu bé" El Niño "nghịch ngợm" nhất năm nay

Biến đổi khí hậu đặc biệt được giúp sức bởi hiện tượng El Niño. Năm nay, El Niño được khẳng định có chu kỳ hoạt động mạnh mẽ nhất từ trước đến nay. Hậu quả của hiện tượng này khiến nhiệt độ Bắc Bắn Cầu trong mùa đông-xuân năm nay sẽ ấm hơn mọi năm (chưa rõ mức nhiệt độ thay đổi cụ thể).

So sánh mức tăng giảm nhiệt độ trong các năm qua kết hợp với El Nino và La Nina

Theo Trung tâm Khí tượng thủy văn Quốc gia cho biết, nền nhiệt độ trung bình trong các tháng cuối năm nay ở miền Bắc có xu hướng cao hơn trung bình hàng năm từ 0,5 - 1 độ C. Thậm chí vào những tháng chính đông như tháng 12, tháng 1 và 2/2016, nhiệt độ trung bình vẫn sẽ giữ ở mức cao hơn so với nhiều năm.

Nếu còn yêu thương Trái Đất, hãy hành động!

Báo cáo của WMO chỉ vừa được phát hành trước khi sự kiện trọng đại của nhân loại, Hội nghị thượng đỉnh về Biến đổi khí hậu lần thứ 21 (COP 21) của Liên Hợp Quốc sẽ diễn ra vào tuần sau. Đây sẽ là hội nghị đánh dấu những nỗ lực quan trọng của nhiều nguyên thủ quốc gia trong việc tạo ra một bước ngoặt mới nhằm cắt giảm lượng khí thải nhà kính trước năm 2020.

Giáo sư Sir Brian Hoskins, chủ tịch Viện nghiên cứu Grantham ở ĐH Hoàng gia London (Anh), cho biết:"Nồng độ khí CO2 trong khí quyển đã đạt mức kỷ lục và nhiệt độ toàn cầu cũng vậy. Đây là chỉ số đại diện cho vấn đề biến đổi khí hậu và chúng đã gióng lên một hồi chuông cấp bách gửi tới các nhà đàm phán tại Paris, nơi sẽ thực hiện một thỏa thuận có ý nghĩa đưa nhân loại tiến bước trên con đường giảm phát thải khí nhà kính và hạn chế biến đổi khí hậu".

Dự kiến, hội nghị COP 21 sẽ diễn ra từ ngày 30/11 - 11/12 tại thủ đô Paris của Pháp. Mục tiêu chính của hội nghị sẽ là cùng nhau bàn thảo những vướng mắc và bất đồng của các cường quốc phát thải khí nhà kính, vai trò trách nhiệm của những nước phát triển và sự lên tiếng của các quốc gia đang phát triển phải gánh chịu tác động của biến đổi khí hậu.