Cựu quan chức Apple – Bob Borcher đã có một bài thuyết trình về mọi chủ đề: từ tiếp thị cho tới thị trường việc làm hiện tại (video đã bị gỡ bỏ). Trong suốt thời gian thuyết trình, anh lí giải lí do tại sao mọi quảng cáo iPhone đều được thiết lập một giờ như nhau:

“Nếu bạn từng xem quảng cáo Apple, tờ rơi hay chương trình tivi, hãy nhìn vào khung giờ và sẽ luôn là 9:42 – 9:42 là giờ chúng tôi ra mắt iPhone.” Dưới đây là một số ảnh chụp từ quảng cáo iPhone, và gần như mọi điện thoại xuất hiện trong quảng cáo đều được đặt về 9:42.