Trung tâm của hệ thống mà Rubin mong muốn sẽ là một chiếc smartphone cao cấp với màn hình lớn sát cạnh, không có viền. Tại CES 2017 vừa qua, Rubin đã thảo luận với các lãnh đạo nhà mạng di động về mẫu smartphone này. Rubin đã đăng ký tên công ty Essential Products Inc. với cơ quan quản lý hồi tháng 11/2015. Vào cuối 2016, công ty đăng ký tên "Essential" với Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Mỹ, liệt kê trong danh sách sản phẩm và dịch vụ mà mình cung cấp gồm smartphone, tablet, phụ kiện, và phần mềm điều hành cho điện thoại. Hiện chưa rõ thiết bị mà Rubin nói tới có chạy Android hay không.
Dù vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm, điện thoại của Rubin đã xác định mục tiêu một cách rõ ràng: Cạnh tranh với smartphone cao cấp như Apple iPhone hay Google Pixel. Máy sẽ dùng chất liệu cao cấp, đồng thời có khả năng nâng cấp phần cứng, theo những người biết về kế hoạch của Rubin tiết lộ. Người đại diện của Andy Rubin, trong khi đó, chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào.
">