Vào đầu tháng 9, để kịp thời cho các em học sinh đón năm học mới, PVFCCo đã phối hợp cùng với địa phương tổ chức khánh thành và bàn giao, đưa vào sử dụng hàng loạt công trình trường học tại các tỉnh Nam Định, Hà Tĩnh và Bình Định.

Cụ thể, công trình nhà lớp học 2 tầng kết hợp nhà đa năng với diện tích sàn gần 1.300 m2 tại trường THCS xã Hợp Hưng, huyện Vụ Bản, Nam Định, với tổng giá trị tài trợ 3,5 tỷ đồng, được khánh thành vào ngày 04/9/2017.

Công trình thứ 2 là nhà học 02 tầng, 10 phòng học tại trường tiểu học xã Thạch Châu, Huyện Lộc Hà, Hà Tĩnh, với mức tài trợ 3 tỷ đồng, được khánh thành vào ngày 05/9/2017.

Công trình thứ 3 là trường tiểu học số 2 Phước Hưng, Tuy Phước, Bình Định, được PVFCCo tài trợ với tổng trị giá 3 tỷ đồng, có quy mô 02 tầng, 8 phòng học, diện tích xây dựng 685m2, được trang bị đầy đủ các thiết bị phục vụ dạy và học. Các công trình này thực sự là món quà ý nghĩa với thầy và trò tại các địa phương trước thềm năm học mới.

Bên cạnh việc tích cực đóng góp cho sự nghiệp trồng người, nâng cao chất lượng giáo dục tại các địa phương, trong hai ngày 11-12/9/2017, PVFCCo cùng đơn vị thành viên là PVFCCo North, thông qua Hội chữ thập đỏ, đã tổ chức thăm hỏi, động viên, trao tặng những suất quà nghĩa tình với tổng số tiền hỗ trợ là 710 triệu đồng, nhằm chia sẻ những khó khăn, thiệt hại, mất mát mà đồng bào tại huyện Mù Cang Chải, tỉnh Yên Bái và huyện Mường La, tỉnh Sơn La đang phải đối mặt do trận mưa lũ lịch sử vừa qua.

Cụ thể, PVFCCo đã hỗ trợ cho 18 hộ gia đình có người thiệt mạng, mỗi hộ 10 triệu đồng; trao tặng cho 04 trường học, mỗi trường 7.000 cuốn vở với tổng giá trị 180 triệu đồng; hỗ trợ 350 triệu đồng cho 70 hộ gia đình có nhà sập hoàn toàn, mỗi hộ 5 triệu đồng. Hoạt động này đã thể hiện tinh thần tương thân tương ái của tập thể người lao động PVFCCo, những người luôn chia sẻ, động viên, góp phần giúp bà con vượt qua những khó khăn, mất mát do thiên tai gây ra để sớm ổn định cuộc sống và hoạt động sản xuất trở lại.

Được biết, từ khi thành lập đến nay, PVFCCo đã liên tục triển khai hàng loạt các chương trình, hoạt động an sinh xã hội trên khắp cả nước với giá trị hơn 800 tỷ đồng. Hàng chục ngàn căn nhà Đại đoàn kết, nhà tình nghĩa, suất học bổng, suất hỗ trợ người nghèo; hàng trăm công trình trường học, trạm y tế…được PVFCCo thực hiện trong thời gian qua chính là việc cụ thể hoá phương châm “trách nhiệm - sẻ chia” mà PVFCCo luôn hướng tới.

Vũ Ngọc Minh

Theo Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương, mùa hè là thời điểm các bệnh viện trên cả nước đối mặt với tình trạng cạn kiệt nguồn máu dự trữ do sinh viên, học sinh nghỉ hè. Nhiều tỉnh thành như Hà Nội, Cần Thơ, TP. HCM, Khánh Hòa, Gia Lai… đều báo động tình trạng này. Vì vậy, với tâm niệm, mỗi giọt máu đào sẻ chia sẽ trao niềm tin và hi vọng tới những bệnh nhân đang chống chọi với bệnh tật vào thời điểm khan hiếm máu hiện nay, Techcombank tổ chức Ngày hội Hiến máu tình nguyện. Chương trình do Techcombank phối hợp cùng Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương trong khuôn khổ “Hành trình Đỏ”.

Ông Phan Thanh Sơn - Phó Tổng Giám đốc Ngân hàng Techcombank tham gia hiến máu

Chung cảm xúc với nhiều cán bộ, nhân viên tham gia hiến máu, từ đầu cầu miền Nam, bạn Nguyễn Thị Lan Phương, chuyên viên khách hàng ưu tiên chi nhánh Văn Thánh chia sẻ: “Tôi rất vui vì mình có thể góp dòng máu Việt chia sẻ bớt khó khăn cho các bệnh nhân trong thời gian khan hiếm máu hiện nay. Tôi rất vui khi có nhiều anh, chị, bạn bè đồng nghiệp trong đại gia đình Techcombank cũng có mặt từ rất sớm để cùng tham gia hiến máu tình nguyện, với ý nghĩa “Vì sẻ chia là hạnh phúc”.

CBNV Techcombank đến từ rất sớm tham gia chương trình

Có mặt tại ngày hội hiến máu tình nguyện tại Hội sở Techcombank Hà Nội, và cũng là người đầu tiên hiến máu, chị Nguyễn Hà Thanh - Phó Chủ tịch Công đoàn Ngân hàng chia sẻ: “Bên cạnh các hoạt động tài trợ cộng đồng như trao học bổng cho học sinh nghèo, xây dựng trường học, các hoạt động an sinh xã hội tại các tỉnh, chăm sóc, thăm hỏi thương bệnh binh, các chương trình cộng đồng tại Techcombank luôn có sự tham gia chung sức từ chính tập thể cán bộ, nhân viên toàn hệ thống. Sự đoàn kết, đồng lòng có được từ văn hóa tổ chức được xây dựng suốt 23 năm qua luôn được thể hiện mạnh mẽ và nhiệt huyết. Với chương trình Hiến máu tình nguyện hôm nay, chúng tôi hy vọng hàng năm sẽ góp phần mang đến thêm cơ hội cho những người bệnh, đồng thời gửi đi thông điệp “Vì sẻ chia là hạnh phúc” tới cộng đồng”.

507 Techcomers hiến thành công 407 đơn vị máu gửi tới ngân hàng máu quốc gia

Với sự tham gia của hơn 500 cán bộ nhân viên cũng như thành viên Ban lãnh đạo Ngân hàng Techcombank, tổng cộng đã có 407 đơn vị máu thành công từ chương trình hiến máu tình nguyện “Vì sẻ chia là hạnh phúc” được gửi đến ngân hàng máu quốc gia.

Đây là một món quà ý nghĩa gửi đến những người bệnh trên cả nước, đáp ứng lời kêu gọi hiến máu của Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương vào thời điểm khan hiếm máu hiện nay. Trung bình mỗi ngày Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương cần khoảng 1.500- 1.800 đơn vị máu phục vụ nhu cầu cấp cứu, điều trị tại hơn 170 bệnh viện phía Bắc. Song hiện lượng máu dự trữ tại Viện còn gần 7.000 đơn vị, đủ đáp ứng nhu cầu trong 5 ngày. Theo Viện Huyết học và Truyền máu Trung ương, ngay từ cuối tháng 5, Viện đã gửi thư mời hiến máu tới các cơ quan, đơn vị cho phép đặt lịch hiến máu từ tháng 7 tới tháng 9, tuy nhiên, số lượng các đơn vị đồng ý tổ chức chương trình hiến máu mới chỉ đáp ứng được dưới 50% lượng máu cần cho điều trị, dẫn đến tình trạng khan hiếm máu.

Techcombank hi vọng đây sẽ là sự kiện hàng năm góp phần mang đến thêm cơ hội cho những người bệnh

Doãn Phong

Thông điệp của người đàn ông hiện đại

Trong khi dư luận và truyền thông luôn dành sự ưu ái đặc biệt dành cho phái nữ với hàng loạt chương trình và chiến dịch quảng cáo hướng tới những phẩm chất đẹp truyền thống và hiện đại của phụ nữ, thì sự ngợi khen tương tự dường như vẫn thiếu đối với phái mạnh.

Hầu hết các nhãn hàng dành cho nam chọn cách nhấn mạnh vào sự mạnh mẽ, đàn ông giúp nâng cao hình ảnh nam tính bề nổi. Aristino đã chọn cách tôn vinh những phẩm chất từ bên trong, từ đó tạo nên vẻ đẹp, phong cách và nâng cao hình ảnh người đàn ông thực thụ từ bên ngoài.

Thông điệp độc đáo này như cơn mưa rào trên sa mạc đối với nhóm công chúng mục tiêu là nam giới. Nó được coi như sự bù đắp về mặt tinh thần đối với cánh mày râu khi sự nhận diện của xã hội về hình ảnh người đàn ông thực thụ còn nhiều thiếu sót và mơ hồ.

Be The Man còn mang tới tuyên ngôn “được lòng” các quý ông: người đàn ông thực thụ không phải một hình ảnh lý tưởng chỉ tồn tại trong trí tưởng tượng của chị em phụ nữ. Đó là những người đàn ông có thật, luôn hiện hữu và tồn tại quanh ta nhưng bị lu mờ bởi cuộc sống bận rộn và bộn bề.

Bữa tiệc nhiều màu sắc cho công chúng

Thông điệp của Be The Man được triển khai qua các nguyên liệu Marketing khác nhau. Mở đầu chiến dịch, chất liệu âm nhạc được sử dụng khi ca khúc Be The Man với sự góp sức của bộ đôi ca sĩ - nhạc sĩ đang được chú ý: Hồ Quang Hiếu - Dương Khắc Linh.

Bài hát sử dụng giai điệu bắt tai, nhịp điệu tươi sáng và trẻ trung thu hút người nghe cùng phần lời đánh trúng tâm lý. Chỉ sau khi ra mắt một vài ngày, bài hát đã lọt top nhiều bảng xếp hạng cùng ca từ được nhiều bạn trẻ ghi nhớ.

Dương Khắc Linh - Nhạc sỹ sáng tác ca khúc Be The Man

Viral video đang là công cụ được ưa chuộng trên thị trường truyền thông và tất nhiên Aristino cũng không bỏ qua mảnh đất màu mỡ này. 3 video với 3 cách khai thác câu chuyện sáng tạo và mang tính thảo luận cao đã lần lượt được tung ra chỉ trong vòng 1 tháng.

Mở đầu Siêu Anh Hùng - Xin Đừng là Thằng Đàn Bà cùng Nhật Anh Trắng với phong cách hài hước, dí dỏm đưa ra vấn đề gây tranh cãi từ đó kích thích công chúng chia sẻ và bày tỏ quan điểm về người đàn ông thực thụ một cách khéo léo và tinh tế.

“How to be the man” lại là video đưa ra khái niệm về Người đàn ông thực thụ một cách thú vị, không khô cứng và giáo điều.

Giản dị và thiết thực hơn với đời sống, video “Sếp người - Sếp ta” dựng nên chân dung người đàn ông thực thụ tại môi trường làm việc với các chi tiết gần gũi và có thật trong cuộc sống.

Hình ảnh hậu trường trong clip “How to be the man”

Cùng với hiệu ứng âm nhạc và viral video là các hoạt động khuyến khích sự tương tác của khách hàng. Cuộc thi viết và quay video chia sẻ “Be The Man - Thế nào là người đàn ông thực thụ” nhận được 150 bài thi và hơn 150.000 lượt bình chọn chỉ trong 3 tuần phát động.

Hoạt động tại điểm bán Selfie Be The Man khuyến khích khách hàng chụp ảnh cùng mô hình người nổi tiếng đã tạo kết nối mạnh và lan toả giữa khách hàng và thương hiệu tại các cửa hàng.

Thông điệp phù hợp với từng nhóm nhỏ công chúng

Bài toán tiếp cận đối tượng công chúng nam giới “khó nhằn” của Aristino đã được giải khá thông minh bằng việc đáp ứng nhu cầu thông tin của từng nhóm đối tượng công chúng. Có thể nhận thấy 3 nhóm mục tiêu rõ ràng từ chiến dịch Be The Man: nhóm công chúng trẻ chỉ từ khoảng 18 - 25, nhóm công sở và gia đình trẻ từ khoảng 25 - 35 và nhóm công chúng đã có sự thành công nhất định từ khoảng 35 trở lên.

Trong khi nhóm trẻ tuổi được tiếp cận bằng âm nhạc với phần giai điệu vui vẻ và hợp “mốt”và nhận được hiệu ứng lan toả lên tới cả chục triệu view, thì dân công sở được mãn nhãn với 2 viral video dành riêng cho mình.

Bên cạnh nhóm công chúng nam giới, cuộc thi viết Be The Man lại tập trung khai thác câu chuyện và hình ảnh từ đối tượng nữ giới, những người dành nhiều thời gian trên mạng xã hội và có nhu cầu “khoe” về người đàn ông của chính mình.

Chọn đối tượng khách hàng mục tiêu là nam giới từ 25-40 tuổi có mức thu nhập khá, Aristino đã đặt cho mình một thử thách không nhỏ về truyền thông. Những nỗ lực hợp lý của nhãn hàng này trong việc nghiên cứu công chúng để đưa ra thông điệp, phương pháp tiếp cận và kênh truyền thông phù hợp đã làm nên thành công của chiến dịch Be The Man của Aristino.