Con đường tăng trưởng thương hiệu - Khám phá(của giáo sư Byron Sharp, Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc) và Con đường tăng trưởng thương hiệu - Ứng dụng(của giáo sư Byron Sharp và giáo sư Jenni Romaniuk, Phó giám đốc Viện Ehrenberg-Bass) đã mổ xẻ, đúc kết 5 quy luật về tiếp thị và thương hiệu mang tính cách mạng, thách thức các quy luật truyền thống. Đồng thời, hướng dẫn từ nguyên lý đến ứng dụng để doanh nghiệp dễ dàng vận dụng một cách có hiệu quả vào tăng trưởng thương hiệu mà không mất nhiều thời gian, nguồn lực mày mò, áp dụng.

Đọc Con đường tăng trưởng thương hiệu - Khám phá, độc giả sẽ biết được sự thật đằng sau các chương trình quảng cáo, khuyến mại và khách hàng thân thiết. Bao gồm:

Những quan điểm mới về cách tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu đi ngược lại với các nguyên lý cơ bản của lý thuyết tiếp thị hiện đại: quy luật bất lợi kép, mua hàng trùng lặp, khái niệm “love-mark” hay tính đúng đắn của tỷ lệ 60/20 thay vì 80/20 trong quy luật Pareto… ảnh hưởng đến quyết định của các nhà quản lý tiếp thị.

Phân tích và đánh giá các chiến lược tiếp thị, xây dựng thương hiệu một cách khoa học, dựa trên nghiên cứu thực tế kéo dài hàng thập kỷ; Kiến thức khoa học về tâm lý học tiêu dùng, quan điểm mới về thị trường và khách hàng, các chiến lược tiếp thị hiệu quả được trình bày qua nhiều case study...

Trong khi đó, Con đường tăng trưởng thương hiệu - Ứng dụngtổng hợp nhiều nghiên cứu từ các thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng lâu bền... Cuốn sách giải mã những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng cũng như cách tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt nhất; Cung cấp các công cụ và phương pháp nghiên cứu về thị trường và khách hàng; Góc nhìn toàn diện về tăng trưởng thương hiệu và doanh số bán hàng trong các loại hình thị trường khác nhau: thị trường phát triển, thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng, B2B và thương hiệu xa xỉ.

Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và quản trị Đặng Thanh Vân đánh giá, bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệuchính là bạn đồng hành tin cậy trên hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam.

“Với sự tư vấn và hướng dẫn từ các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực, bạn sẽ có những kiến thức quý giá và những ý tưởng mới mẻ để định hình và phát triển thương hiệu của mình”, bà nhận định.

Đại tá Phạm Văn Trường, Giám đốc - Tổng Biên tập Nhà xuất bản Quân đội nhân dân, cho biết: Mỗi bài viết đều có minh họa bằng hình ảnh gắn với nội dung câu chuyện được kể. Qua đó, bạn đọc có thể hình dung một cách sống động, gần gũi hơn về những điều bình dị mà rất đỗi cao quý về Đại tướng Võ Nguyên Giáp.

Nhiều bài viết thật xúc động, nhiều câu chuyện đời thường vô cùng giản dị, gần gũi về một vị tướng kiệt xuất được kể lại bằng giọng văn mộc mạc, chân thành. Bạn đọc sẽ được hòa mình trong những dòng cảm xúc đó, để nó được nối dài trong mỗi chúng ta của hôm nay và mai sau.

Bà Võ Hạnh Phúc, con gái Đại tướng Võ Nguyên Giáp, thay mặt gia đình cảm ơn Nhà xuất bản Quân đội nhân dân và các cơ quan liên quan đã xuất bản cuốn sách vô cùng ý nghĩa nhân 10 năm Đại tướng về cõi vĩnh hằng. Bà Võ Hạnh Phúc hy vọng vào năm 2024, kỷ niệm 70 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ và 80 năm thành lập Quân đội nhân dân Việt Nam, Nhà xuất bản Quân đội nhân dân cũng như các cơ quan báo chí, xuất bản, thư viện sẽ có nhiều sản phẩm, hoạt động ý nghĩa thiết thực.

Thượng tá Mạc Thùy Dương, Giám đốc Thư viện Quân đội cho rằng, cuốn sách quý báu này sẽ làm phong phú thêm kho tàng tri thức của Thư viện Quân đội và hệ thống thư viện toàn quân.

"Chúng tôi sẽ lưu giữ tại Thư viện Quân đội và phát hành đến các thư viện trong toàn quân. Cuốn sách sẽ phục vụ không chỉ cán bộ, chiến sĩ trong Quân đội mà cả trong cộng đồng", Thượng tá Mạc Thùy Dương chia sẻ.

Cuốn sách Tình cảm của nhân dân trong nước và bạn bè quốc tế với Đại tướng Võ Nguyên Giáp dày hơn 400 trang, được chia thành hai phần: Tình cảm của nhân dân trong nước với Đại tướng Võ Nguyên Giáp; tình cảm của bạn bè quốc tế với Đại tướng Võ Nguyên Giáp.

Trong cuốn sách, tình cảm day dứt, trĩu nặng nhất là của những cựu chiến binh dành cho Đại tướng Võ Nguyên Giáp. Đó là cảm xúc đau đớn khi nghe tin ông qua đời: “Nhiều người đã không nén nổi tiếng khóc nghẹn ngào. Họ đã từng đoàn kết một lòng dưới sự chỉ huy của Tổng Tư lệnh, ào lên như vũ bão để giành lấy độc lập, tự do cho Tổ quốc, thì nay đang lặng lẽ xếp hàng vào gặp Đại tướng lần cuối”. Sách có chi tiết xúc động: “Một cụ già hơn 90 tuổi ở tỉnh Điện Biên ngồi trên xe lăn được con cháu đưa vào viếng mộ Đại tướng. Khi thắp hương, cụ đã khóc như một đứa trẻ”...

Phiên bản điện tử một số tác phẩm quý của Đại tướng Võ Nguyên Giáp cùng nhiều công trình nghiên cứu về cuộc đời, sự nghiệp, nhân cách của ông được Nhà xuất bản Chính trị quốc gia Sự thật cung cấp miễn phí cho độc giả.

Làm giám đốc một công ty chuyên về giải trí và sự kiện cưới hỏi ở Nghệ An, anh Nguyễn Hồng Hải cho biết, suốt hơn 10 năm làm nghề, anh tiếp xúc với các khách hàng cao cấp, các "đại gia" theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng.

Những vị khách thuộc tầng lớp này thường mong muốn tổ chức một đám cưới hiện đại, thiên hướng hoành tráng. Phần lớn cô dâu, chú rể đều được gia đình cho đi du học ở nước ngoài trở về nên yêu thích phong cách mang hơi thở châu Âu, sang trọng với nhiều hoa tươi, không gian xanh mát.

"Đặc biệt họ yêu cầu cao về sự sáng tạo, không đụng hàng, thường là thiết kế tùy chỉnh theo yêu cầu riêng để có một đám cưới độc đáo mang bản sắc của gia đình mình mà không đám cưới nào lặp lại", anh Hồng Hải nói.

Anh Hồng Hải nhớ mãi lần tổ chức đám cưới con của một đại gia mỏ đá ở huyện Quỳ Hợp.

Vị đại gia mong muốn dựng tiệc cưới hoành tráng trong khuôn viên biệt thự 7.000m2 của gia đình nơi có nhiều cây xanh, hồ nước, khu tâm linh… Dù đón tiếp khoảng trên 1.000 vị khách nhưng vị đại gia đặt ra yêu cầu "toàn bộ thảm cỏ và cây cảnh phải được giữ nguyên".

Anh Hải đã dành nhiều thời gian để giải "bài toán" mà gia chủ đưa ra. Anh biến hồ nước thành nơi dựng sân khấu tựa như một bông hoa nở rộ. Hàng chục thợ thi công đã phải ngâm mình dưới nước suốt nhiều ngày liền để tạo không gian đặc biệt cho "siêu tiệc cưới".

Để đảm bảo cảnh quan sau đám cưới, anh Hải cho đóng hệ ván sàn coppha bảo vệ để giữ thảm cỏ.

"Làm sân khấu nổi và không gian tiệc quanh hồ thì cần đảm bảo an toàn bên hồ nước khi có trẻ em hoặc khách dự tiệc say xỉn rơi xuống hồ. Thời gian tiệc cưới diễn ra từ chiều tới đêm. Vì vậy, tôi phải thuê thêm nhân sự bơi lội tốt để túc trực toàn thời gian sự kiện", anh Hải kể.

Mời 3.000 khách nhưng không lấy phong bì

Cũng theo vị giám đốc này, so với những đám cưới thông thường, đám cưới của giới nhà giàu thường rất chú trọng vào kịch bản chương trình và chất lượng bữa tiệc đãi khách. Phần nhiều quan tâm vào trải nghiệm của khách khi tham dự đám cưới để khách mời đến dự phải trầm trồ.

Nhiều cô dâu chú rể thuê biên đạo múa, dành cả tháng trời để tập luyện một tác phẩm múa vài ba phút. Không hiếm những cặp đôi dành nhiều thời gian tập hát, tập phát biểu để phần kịch bản trở nên hấp dẫn và đặc biệt.

Về khâu tiếp đón, các gia đình đại gia cũng có những điểm đặc biệt... "không giống ai".

Anh Hải kể: "Có vị mời tới 3.000 khách tham dự sự kiện nhưng không nhận bất cứ khoản mừng cưới nào dù đã chi trả hàng tỷ đồng cho việc tổ chức và cỗ bàn.

Có những vị khách thuê hẳn dàn xe container để chở lô xe điện từ khu du lịch Cửa Lò cách xa nhà hơn 100km chỉ để có phương tiện đón khách từ bãi để ô tô vào đám cưới cách 300m vì không muốn khách đi bộ".

Khi bỏ hàng tỷ đồng tổ chức đám cưới, họ cũng đưa ra yêu cầu khắt khe khi tiến hành nghiệm thu, đặc biệt là phần âm thanh ánh sáng, trang trí và đi kèm một tiêu chuẩn phục vụ cao như thời gian bàn giao sự kiện sớm, duy trì vệ sinh khu vực sự kiện sạch sẽ liên tục, thường xuyên thay khăn bàn áo ghế... 

Thời gian gần đây, khi thời tiết nắng nóng, việc làm mát bằng hệ thống điều hòa công suất lớn cũng là yêu cầu bắt buộc mà chủ nhân các siêu tiệc cưới yêu cầu.

Anh Hải lấy dẫn chứng về đám cưới 5 tỷ đồng ở Nghệ An vừa qua: "Rạp cưới được dựng bằng hệ khung nhôm nhập khẩu trên diện tích lên đến 1.500m2. Để trang trí các chi tiết sân khấu, vách ngăn lạnh, chúng tôi đã dùng đến hơn 1.000 cây sắt.

Để đảm bảo không gian tiệc cưới như khu rừng nhiệt đới vừa xanh mát, vừa lung linh, cả ê-kíp đã dùng tới gần 100 đèn moving beam (loại đèn có đầu cử động), 200 đèn par led (đèn tạo màu), 25 điều hòa công suất lớn, 20 quạt điều hòa…".

Gia chủ chấp nhận bỏ tiền đầu tư dây điện để kéo 2 nguồn điện lưới 3 pha và thuê một máy phát điện công suất lớn 200KVA.

Đứng đầu một đơn vị chuyên trang trí tiệc cưới cao cấp, anh Thanh Tứ (35 tuổi, ngụ TPHCM) cho hay, "đặc biệt, không đụng hàng và hoành tráng" là điều mà các đại gia luôn yêu cầu khi tổ chức tiệc cưới.

Anh Tứ chia sẻ, anh từng nhận trang trí tiệc cưới cho một chủ một vựa gạo lớn ở Long An, chuyên xuất khẩu gạo đi nước ngoài.

Sau khi nghiền ngẫm, anh đã làm không gian tiệc lấy ý tưởng từ một khu rừng ánh sáng. Rạp cưới được dựng trên nền nhà kho chứa gạo của công ty gia đình. Hàng trăm tấn gạo đã được chuyển đi để cho ê-kíp tạo mặt bằng.

Anh Tứ đã sử dụng hơn 2 tấn hoa nội địa gồm có lan hồ điệp, mimosa, cẩm tú cầu, hoa hồng, lá bòng bong, hoa thạch thảo, hoa cúc, hoa đồng tiền... để trang trí khu vực đón khách, cổng vào, các tiểu cảnh chụp ảnh, bàn trưng bày, sân khấu…  

Khoảng 200 người đã làm việc liên tục trong suốt 4 ngày để biến nhà kho thành không gian lung linh ánh sáng và tràn ngập hoa tươi cho gia chủ.

Phục vụ người giàu không dễ

Không chỉ tổ chức các tiệc cưới hoành tráng cho người Việt, nhiều đơn vị còn tổ chức tiệc cưới cho các cặp đôi nước ngoài.

Tháng 2/2024, Prerna và Aditya - cặp đôi thuộc giới tài phiệt đến từ Dubai, Ấn Độ - đã làm một siêu đám cưới kéo dài 4 ngày tại Phú Quốc, Kiên Giang.  

Để chuẩn bị cho các nghi thức cầu kỳ trong đám cưới, cô dâu chú rể và gia đình đã đưa ra những yêu cầu khắt khe trong việc trang trí. Đại diện đơn vị phụ trách trang trí siêu đám cưới này cho biết, họ phải tìm hiểu kỹ về văn hóa Ấn Độ,  huy động hàng trăm nhân sự lên kế hoạch và chuẩn bị cho đám cưới trong nhiều tháng liền. Nhiều người thậm chí còn không nghỉ Tết Nguyên đán để chuẩn bị cho sự kiện

Ê-kíp đã tạo điểm nhấn trang trí tại khu vực lễ cưới chính bằng hệ cổng vòm gồm 4 cổng tre uốn lượn thủ công. Cổng chính tại sân khấu làm lễ có kích thước lớn 19x8m, nặng gần 1 tấn và cần hơn 40 nhân sự vận chuyển và lắp đặt tại resort. Trước ngày triển khai, bộ phận nghiệm thu kiểm tra cẩn thận đến từng mối nối.

Để tạo điểm nhấn cho siêu tiệc cưới, khu vực bãi biển nơi tọa lạc resort diễn ra lễ cưới được ê-kíp thiết kế thành khu "hội chợ" vui chơi giải trí cùng nhiều sạp đồ ăn uống đa dạng quốc gia và vùng miền, do đội ngũ đầu bếp đến từ Ấn Độ, đội ngũ ẩm thực của resort, và các nhân viên pha chế đến từ Thái Lan đảm nhiệm.

Để các bữa tiệc được diễn ra chỉn chu, phù hợp khẩu vị ẩm thực Ấn, gia đình tài phiệt đã đưa 90 đầu bếp Ấn Độ sang Việt Nam. Ngoài ra, họ còn mua mới các dụng cụ nấu ăn theo truyền thống Ấn Độ và vận chuyển tới resort.

Theo anh Nguyễn Hồng Hải, để làm hài lòng những vị khách giàu có là điều không hề dễ dàng. Những người làm sự kiện phải chịu áp lực cao, chấp nhận làm việc xuyên đêm và trong mọi điều kiện thời tiết như mưa nắng bất thường vì tính chất không thể trì hoãn của sự kiện.

"Khách hàng rất cầu toàn cho sự kiện trọng đại cả đời người chỉ diễn ra một lần nên nhiều khi họ mắng chửi vẫn phải cười. Áp lực kéo dài từ lúc bắt đầu lắp dựng cần tính toán sao cho kịp tiến độ và an toàn với mọi điều kiện thời tiết.

Khi sự kiện diễn ra thì phải đảm bảo thông suốt chương trình, công suất điện đầy đủ, hệ thống âm thanh ánh sáng vận hành trơn tru, kiểm soát an toàn hệ thống cháy nổ khi sử dụng các loại pháo phụt, hệ thống điện tiếp đất nhằm tránh rò rỉ....

Rất nhiều thứ áp lực không tên cho tới khi MC tuyên bố kết thúc chương trình và cảm ơn quan khách thì chúng tôi mới thở phào", anh Hồng Hải nói.

Adele khóc khi phải lùi lịch show diễn.

Adele đã chuẩn bị để khởi động buổi diễn Weekends With Adele tại Las Vegas ngày 21/1, nhưng do những vấn đề không thể lường trước, cô buộc phải lùi lịch diễn gấp. Ngày diễn mới vẫn chưa được công bố.

Cô tiếp tục với giọng run rẩy: “Một nửa đội nhân viên bị nhiễm Covid-19 vẫn chưa hồi phục". Khi xin lỗi vì phải hủy show ngay phút cuối, Adele bày tỏ: “Tôi thực sự rất tiếc". Cô đã thức trắng 30 tiếng đồng hồ để tìm giải pháp cho những khán giả đi cả chặng đường xa đến Las Vegas để xem buổi diễn. Trong video, nữ ca sĩ kìm nén nước mắt: “Tôi rất buồn và cũng rất xấu hổ. Tôi chân thành xin lỗi những người từ xa tới đây".

Nữ ca sĩ người Anh hứa sẽ lên lại lịch trình cho đủ các đêm diễn: “Tôi chắc chắn sẽ hoàn thành tất cả đêm diễn và đảm bảo mọi chuyện diễn ra đúng cách. Tôi chân thành xin lỗi. Buổi diễn của đợt này không thể diễn ra. Chúng tôi đã gặp rất nhiều khó khăn và chưa sẵn sàng để tiến hành show diễn. Tôi thực sự xin lỗi".

Trước đó, Adele tiết lộ tháng 11/2021 sẽ chọn Caesars Palace cho hai buổi biểu diễn mỗi cuối tuần từ tháng 1 đến tháng 4. Cũng trong tháng 11, nữ nhạc sĩ đã phát hành album phòng thu thứ tư. Cô cũng ghi hình trước sân khấu cho buổi hòa nhạc đặc biệt mang tên One Night With Adele.

Trà My

Theo Us Weekly

Fan phát sốt chỉ vì 1 bức ảnh của Adele

Adele đăng bức ảnh cô mặc đầm đỏ hở vai, trên tay cầm 1 quả táo và đã thu về hơn 3,5 triệu lượt thích sau 8 giờ trên Instagram.

Huỳnh Anh Tuấn sinh năm 1968, được khán giả biết đến qua phim Em và Michael (1993),đóng với diễn viên Trương Ngọc Ánh.

Hơn 30 năm bén duyên diễn xuất, nam diễn viên đã tích lũy được gia tài hàng trăm vai diễn trong các phim truyền hình, điện ảnh, với nhiều dạng vai có tính cách khác nhau.

Về đời tư, Huỳnh Anh Tuấn từng trải qua một lần "gãy đổ" trước khi đến với người vợ hiện tại là diễn viên Thảo Sương. Nam diễn viên cũng từng hoạt động kinh doanh ở lĩnh vực ẩm thực.

Đây cũng là dịp để lan toả, quảng bá bản sắc văn hoá truyền thống các dân tộc thiểu số, nhất là dân tộc có dưới 10.000 người tới bạn bè trong nước và quốc tế; góp phần nâng cao ý thức, trách nhiệm của các cấp, các ban, bộ, ngành và mọi tầng lớp nhân dân trong công tác bảo tồn, phát huy bản sắc văn hoá cộng đồng 54 dân tộc Việt Nam; xây dựng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững đất nước theo Nghị quyết số 33-NQ/TW, Nghị quyết Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XIII của Đảng và Hội nghị Văn hóa toàn quốc năm 2021 đã đề ra.

Theo đó, ngày hội có sự tham gia của đoàn nghệ nhân, diễn viên thuộc 14 dân tộc có số dân dưới 10.000 người trong cả nước, bao gồm: Ơ Đu, Brâu, Rơ Măm, Pu Péo, Si La, Cống, Bố Y, Cơ Lao, Mảng, Lô Lô, Chứt, Lự, Pà Thẻn và Ngái. Các đoàn này thuộc 13 tỉnh: Lai Châu, Cao Bằng, Thái Nguyên, Điện Biên, Hà Giang, Lào Cai, Yên Bái, Tuyên Quang, Sơn La, Nghệ An, Hà Tĩnh, Quảng Bình và Kon Tum. Ngoài ra, Ngày hội còn có sự góp mặt của đoàn nghệ thuật tỉnh Vân Nam (Trung Quốc) và các doanh nghiệp lữ hành của nước bạn Lào.

Ông Tống Thanh Hải, Giám đốc Sở VHTT&DL tỉnh Lai Châu cho biết, trong khuôn khổ ngày hội sẽ có nhiều hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch hấp dẫn như: trình diễn giới thiệu trích đoạn lễ hội, nghi thức sinh hoạt văn hóa truyền thống các dân tộc; Liên hoan văn nghệ quần chúng và trình diễn trang phục truyền thống các dân tộc...

Cùng với đó, BTC cũng gặp mặt, động viên các nghệ nhân tiêu biểu, người có nhiều đóng góp trong công tác bảo tồn và trao truyền văn hóa truyền thống các dân tộc. Riêng tỉnh đăng cai là Lai Châu sẽ có đoàn nghệ nhân, diễn viên thuộc 4 dân tộc tham gia gồm Cống, Mảng, Si La và Lự.

Lễ khai mạc sẽ diễn ra ngày 26/10, được tường thuật trực tiếp trên kênh VTV2, VTV5 và tiếp sóng trên Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh Lai Châu, Đài Phát thanh - Truyền hình các tỉnh tham gia Ngày hội; truyền thanh trực tiếp trên sóng Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV4). 

Trước đó, các đại biểu dự lễ dâng hoa tại tượng đài Bác Hồ cùng với đồng bào các dân tộc Lai Châu.